最常见的文案有哪几种类型？

一.情怀式文案 以情动人，引发共鸣

海子的一首“面朝大海，春暖花开”

把对理想生活的向往表达得淋漓尽致

科比的金句“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”

曾激起多少年轻人为理想奋斗的信念

正因为情怀放之四海而皆准

情怀路线文案成为了最常见的类型之一

无论什么行业、什么品牌、

什么产品、什么场景

随处可见情怀式文案的身影

二.功能性文案 掘产品亮点，展示实力

功能型文案，即以产品自身的

功能、特性、性能、质量、用途

包装、售后等为诉求点

进行创作和展示的文案类型

奥格威为莱斯莱斯新款轿车撰写的广告文案

“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上

最大的噪音来自电子钟”

为了表达这款新车的性能优越

文案直接营造了真实的场景

暗示受众：如果你不相信，你可以亲自试试

可见对于自家产品功能的自信

受众自然会更加信任

三.自黑式文案 幽默至高境界，会心一笑

自黑式文案是一种

反其道而行之的逆向思维

使整个文案变得生动活泼

看多了正正经经的

当受众接触到如此另类的文案时

自然有一种眼前一亮的感觉

大众甲壳虫汽车的经典文案

“它很丑，但是它能带你去想去的地方”

海报里面是一个探测器

它看起来确实不怎么美观

但它却能够帮助人类进行更遥远的探索

甲壳虫汽车也是如此

外表不起眼甚至很难看

但并不影响它强大的实用性

能够给你带来驾驶的便利和好处

四.故事性文案 上瘾的魔力，调动情绪

奥美为左岸咖啡撰写的长文案

《上帝 、彩票、盲乐师》

“我”旁听着侍者与邻桌

讲述盲者乐师致盲的经历

同时亲眼看到所述主角在咖啡馆

淡定自然的表现以及跟侍者的互动

惊讶于他的乐观

接受并适应着生命的不公

短短三百多字的文案

没有跌宕起伏的情节

但足以触动读者的内心

联想到现实中有同样经历的人

借助这样的故事

也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀

五.撕逼式文案 互动的至高境界，引燃话题

撕逼式文案还是比较温和、有度的

不会引发真正互伤式的大战

因为，品牌商之间进行文案撕逼

并不是说要弄个你死我活

非得分出个胜负了来

其最终目的往往只是想借此引起一个话题

参与者凑热闹博得关注

吸引大众的眼球

可以说是某种意义上的双赢

其实，除了我们做的海报外

文案无处不在

路边的灯箱、公交车的移动电视里

地铁广告牌、购物网站、图书封面等

随处可以见文案的身影

我们在进行文案的创作过程中

一定要根据实际的使用场景

传播目的和产品、品牌特性

选择最适合的文案类型

然后再去做创意和撰写

一、暗示型文案

在推荐产品中不说明自己的意图，绵里藏针地凸显自己的产品，委婉地表达出自己的产品理念。

二、功能型文案

挖掘产品亮点，把产品的功能、特性、质量、用途、包装、售后作为诉求点，以一种直白的方式传达给用户。

三、自黑式文案

以自黑的方式进行文案撰写，有利于拉近与用户之间的距离，以一种幽默的表达方式，使整个文案变得生动有趣。

四、情怀式文案

人是感性的，因为一件事，一段文字，触发自己的情绪，这类文案就是抓住用户的内心波动，以感同身受的语言文字，让用户感到心灵上的慰藉。

微信搜索“格调文案”，更多文案写作技巧供你选择！

汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作“ 文按 ”。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》：“先是公府掾多不视事，但以文案为务。”《晋书・桓温传》：“机务不可停废，常行文按宜为限日。” 唐戴叔伦《答崔载华》诗：“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴・晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”《花月痕》第五一回：“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。”

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回：“像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大！”夏衍《秋瑾传》序幕：“将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。”

文案音译

文案英文：copywriter、copy、copywriting

文案拼音：wén àn

现代文案的概念：

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的“策划学”发展不够成熟有关）。

以前大部分企业只有在搞一些大型推广活动、做营销策划、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找策划、广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的策划、文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的企业。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

文案分为品宣类、活动类、推广类、转化类。

品宣类:通过文案介绍自己的人产品或公司。例:杜蕾斯文案。

活动类:通过文案进行活动宣传等。例:开屏页文案。

推广类:通过文案进行推广。例:江小白文案。

转化类:通过文案进行转化销售。例:常见的9.9抢购。

一说文案，有人就说杜蕾斯，这种人一般就是个菜鸟。因为外行人都知道杜蕾斯的文案，江小白，台湾全联，人头马，好的文案不知道多少，杜蕾斯真正厉害的是创意海报，擦边球迎合人口味而已，你看看环时换胜加冷下来了吧，是胜加文案不行吗？不，是公司策略变了，杜蕾斯的文案从本质上来说并不好，带货了吗？提高品牌调性了吗？根本没有，只是漫无目的的瞎传播，知名度是起来了，但是买的话你肯定还是选择冈本。

而且文案不是打擦边球，也不是抖机灵，文案本身应该是品牌策略方向的延伸。

从外行角度来讲，分为会写的和不会写的。好的文案什么品牌都能写，差的一个都写不好，不光是文字的表达，还有背后的逻辑。

从专业程度来讲，现在分为social文案和传统文案。social文案就是活跃于品牌和新媒体之间，算是一个沟通的桥梁，常见到就是双微。传统文案就很复杂了，网站推广，品牌故事，品牌slogan，产品名称和描述，管的很多。

当然还有创意文案，这个自己查吧，1:30我要睡觉了。

其次，文案不是能写就好，而是在不同的媒体，根据品牌特点和投放媒介灵活变化形式。

而文案功力的重点就在于品牌或者产品的洞察，并不是辞藻华丽的文章，但文案的效果并不是写出来就好，还需要art的配合，还有媒体的大量投放，提高知名度。需要品牌自己的服务提高产品的调性。

所以有时候并不是你写出来的文案不好，而是大多数甲方，或者老板不愿意花钱去买推广和提高自己。

还有并不是做的久的文案才是好文案，新人干掉老人很正常，好文案更多的是思考和逻辑。

比如公司曾经招了一个十年文案经验的人，不如一年的，所以有时候还是看理解和对社会的适应能力，还有甲方的喜好。

总之文案成长很容易，滥竽充数，经验为主也很多，真正有想法的被埋没也不计其数。看运气，看实力。

文案写手，平时写了那么多平台的文案，微信，微博，手册，邮件等等。那我们的写手清楚自己的文案属于哪种类型吗？



从应用展现形式基本划分为六种类型：

第一大类：平面广告文案



平面广告文案属于营销人员必练的基本功。互联网的忠粉不断的跟我说，平面广告已经没有市场空间可言，数据统计虚假，宣传效果不可控。其实在大型广告公司文案必须先精通平面广告，才会被指派撰写电视广告文案。我比较喜欢研究平面广告（如：报纸，杂志，公交车站牌，新媒体单图等），多数的平面文案写手始终没练好这项基本功，平面广告文案写手要写出能够吸引读者注意产品、筛选潜在顾客并且带来客户互动的文案，甚至直接带来订单。

第二大类：电子邮件广告文案



电子邮件广告有单一邮件和电子报，单一邮件就是只宣传一样产品或电子优惠券发给客户们的邮箱，电子报即在线新闻资讯，针对营销目的撰写、发送。大家应该最熟知：58同城。用的就是单一邮件，不知道有没有做过招聘的小伙伴，或者做金融的小伙伴，是不是经常会收到邮件销售，我之前用私人账号给公司发布的招聘信息，在经过58同城的销售人员热情回复之后，就是接下来每隔一段时间的邮件问候。其实个人信息电话可能变得最快，但是网络ID一般变动很少，这也是我们的特性。

第三大类：宣传册



宣传册这是大量信息的聚集地，最考验文案写手的组织能力。宣传册属于传统的营销手段，一直流传至今其实是有原因的，其一建立可信度，我们虽然平时不接传单，但是我们会接别人公司的宣传册，会觉得这家公司是“有实力，真实存在”的公司，能够证明这家公司确实在运营，而且还算是可以信任。其次，宣传册可以为公司省钱，大家其实有收集信息的习惯，喜欢把资料先带回去，有空再研读，而且还能在公司拓展新客户的时候，让销售介绍产品有系统的逻辑可寻。

第四大类：公关新闻稿



公关新闻稿一个不用美颜的美图手机，公关新闻稿其实在国外并不是给广告部门看的，而是给编辑看，希望编辑将它刊登在报纸或杂志上，但是国内的公关新闻稿是给消费者，大众看的，可能通过公司自媒体账号，或者媒体板块版位购买，把信息传达给消费者。对于广告文案写手来说，这种软性风格还是需要时间来适应。

第五大类：电视广告与多媒体广告



电视广告与多媒体广告最重要的是视听有效结合，打造品牌效果，实现产品热卖！这类型广告其实近年来产生了争议，有人相信创意为王能突破重重竞争，有人坚守传统，相信简单广告就能说服消费者自掏腰包。但是在国内，这块创意和传统的融合还是做得很不错的，最具代表的属湖南卫视，爱奇艺的创意中插。

第六大类：网络文案



时至互联网发展的今天，我们支付，浏览习惯都发生了很大改变，网络文案的存在，我就不过多解说了，你在手机，电脑上看到的网站，网页内容都属于网络文案。