公司参与消费扶贫行动,如何发挥企业在产业扶贫过程中的推动作用？

2019年是扶贫攻坚战的关键一年，企业在推动产业扶贫中有着不可比拟的优势，既能彰显企业的社会责任意识，又能助力企业自身的发展公司参与消费扶贫行动：

1、有助于营造企业的良好口碑和品牌形象。“大家好才是真的好”，改革开放四十多年来，中国的经济和社会发展取得了巨大的进步，但是区域发展不平衡、城乡发展不平衡也日益凸显，还有很多人生活在贫困之中，帮助他们走出贫困，过上好日子，既有利于补齐社会发展不均衡的短板，也有利于保障整个社会的和谐稳定，企业积极参与扶贫，有利于企业品牌宣传，是一项加分项。

2、挖掘新的消费潜力和产品渠道。在一二线城市，各行业的竞争特别激烈，企业的获客成本也很高，在这种情况下，拥有更多人口的三四线城市和广袤的农村地区自然成为新的蓝海，而且中国目前处于贫困线以下的人口绝大多数就位于这些地区，企业推动扶贫，也是在培育新的消费增长极，这些受助的贫困人口将是扶贫企业的忠实客户，也有利于企业发掘新的产品渠道，更容易获得价格更低同时质量也有保障的新路径。

碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？

“碧乡”这个品牌，是偶然一次回村考察听说的。

作为单位主要对接扶贫工作的部门，我们需要定期下乡下县考察脱贫情况。老乡家里近日新养殖的大鹅引起了我们的注意。老乡说是一群穿着蓝色马甲的扶贫团队将鹅苗分发到家中的，养上几个月就可以出栏，有专门上门收大鹅的，老乡不出门就能多增加一份收入，这些鹅苗都是分发到腿脚不便、年岁比较大的贫困户中。后来县里的扶贫组跟我们说这是碧桂园的扶贫队给免费提供的，并且对于大鹅的养殖指导、成品后销路都有清晰的规划。

后来发现，那个县的紫皮高山土豆、有机西红柿、腌猪肉都签署了合同，归入了碧桂园扶贫产品的“碧乡”，这几种品类都是当县特色的产品，碧桂园扶贫经常安排技术下乡课程，让专家到田间地头里帮助农户改进；碧桂园有自己的线上线下的消费平台，碧乡产品可以直接供货到全国各地的店铺里销售。这个月的扶贫日还进行了大批量的采购，帮农户解决了销路问题。虽然规模谈不上大，但是很精准，精准解决贫困户的收入问题。

碧乡的运营模式就是精选扶贫产品，品牌化打造，精准对接消费群体。而且碧桂园有自身的优势，庞大的业主群体和需求，对于品牌产品的打造是有依托的。

碧乡是碧桂园集团开展脱贫攻坚工作，对全国14县开展结对帮扶，创新村企党建共建的模式，参与一村一品农特产品的推广与对接销售渠道，属于碧桂园党建扶贫工作的一项工作，已经初有成效。

碧乡把每一种农产品都进行了“军事化”管理——严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证件，核实扶贫收益资料等等。而对于种植过程、成品检验、证件归档、基地不定期抽查、扶贫收益资料核实等，则采取愈加严格的管理。扶贫“最后一公里”带动脱贫，为贫困户提供多个就业岗位。

碧桂园的思路已经不局限于农产品，碧乡还开发了贫困地区生态旅游项目，例如绿色扶贫游、农家乐、民宿等，让消费者深入当地，体验了当地的文化民俗，也促进了当地产业的发展，互惠共赢。为当地贫困群众带来直接经济利益，提高经济收入。