如何看待今日头条一口气签了300多个知乎大V的传闻?

这条传言突然网红，无风不起浪，真假毫无意义，这一天早晚到来。首先，我宁愿相信这是真的，喜迎知识分享战国时代；其次，我更同意知识分享没有疆界，鼓励平台充分竞争；再次，呼吁知识传播有版权，但不要垄断排他。

第一：我宁愿相信这是真的，作为“知识分子”，欢呼着迎接知识分享的春秋战国时代知乎作为知识分享和知识变现的先行者，虽然率先起跑，但“有关部门”并没给知乎颁发一块独家经营的牌照。随着各大平台后知后觉，明白了知识变现这是一片蓝海，于是纷纷开始上马问答模块，谁也挡不住，也不应该阻拦。说到这里，大家似乎忘了百度的早期巨大贡献。我不能不提起百度知道、百度百科、百度贴吧等先驱，可以不客气地说，现在这些“各种问答”都发源于百度知识产品。百度知识产品作为问答模式的鼻祖，据说也开始振兴问答产品，我们有理由期待和欢迎百度问答王者归来。

“今日头条狠挖知乎大V，这是要干死知乎的节奏”，这些传言一经流出，立即炸了锅。知乎叫屈，头条否认，都显得大度而高雅，我们看惯了若干“外交辞令”，相信不相信传言，这是次要的，无风不起浪也不是什么新鲜事儿；是不是表面一团和气、暗地下手挖角，这些也不重要，这样台面下较劲的事儿多了去了；重要的是：挖角这样的事一定会发生，即使不是这次，也是下次；你不这么干，别人也会这么干，最后大家都这么干，“问答市场”终究会走向充分竞争，直到在动态中达到短暂平衡。这是市场规律。互联经济+智能手机的普及，使新媒体进入春秋时代，也是民间自媒体和“知识分子”的盛唐时代。在过去资讯、明星、网红、意见领袖风生水起的同时，行业达人、知识专家、个人IP也开始崛起，使问答产品进入春秋时代，一点也不奇怪，尤其是当支付渠道越来越便捷的时候，个人知识交易变现的风口一样可以到来。平台的竞争，对于广大优质作者是一道福音，有关部门也没有规定只能结婚不能离婚，这个传言，真假不论，也不重要，重要的是，谁也无法阻挡问答平台春秋战国的到来。

第二：知识分享本无边界，充分竞争既是市场规则，也是丛林法则问答产品也是知识产品，就像文学、音乐、美术、影视、论文等作品一样，进入交易市场，一方面应该受到知识版权的保护，一方面受到市场价格的保护。所以，问答平台之间的竞争，终究是优质内容的竞争；优质内容的竞争，归根于人才的竞争。水往低处流，人往高处走。知乎的委屈，在于知乎本来只想做一个“安静的美男子”，在自己的庭院里种花弄草、岁月静好。问题是，你不能阻挡别人对你家院子里的花草的觊觎。当春风翻墙入院，更不能阻挡“花草种子”长腿，随风飘向“更肥沃土壤”。今日头条下手之狠、攻城略地，打破了“躲小楼成一统”的局面，“知乎”不“在乎”是不可能的，但只能“空悲切”。

今日头条作为自媒体平台一匹鬃毛凛冽的“黑马”，依靠“精准算法、智能推荐”，异军突起，后来居上，成为自媒体俱乐部的大咖。“精准算法、智能推荐”，不是提出最早的，但却是玩的最好的，头条有当武林盟主的野心，都是水到渠成的事儿，他不说，不代表他不做。自媒体平台之间的竞争，越来越像商品市场的竞争，正应景了当今互联网时代的“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”。今日头条想坐稳自媒体平台的不管是第几的交椅，天性里就奉行做大做强、赢者通吃的惯性思维，开始大举进攻问答、微头条等模块，目标指向路人皆知。自媒体就是江湖，谁当上“老大”，谁就能独占花魁，这就是丛林法则，没有什么好争议的。

第三：作为作者不能“看热闹不嫌事大”，呼吁版权保护与市场竞价同样重要卖菜的打架，买菜的高兴。问答平台的争斗，优质作者心中暗喜。老东家光靠感情留人，留不住人心，挡不住价格的诱惑。问答模式，适应了人们对单一知识的需求，就像心理咨询和专家门诊一样的道理，我有病看病，从门户网站上解决不了个性需求，就会“挂专家号”，付一点“挂号费”，就是市场游戏规则。知乎和分答，玩的更邪乎，可以花钱提问，花钱买答案，还可以把答案再分销出去，说不定得到了答案还赚上一笔。现在的头条问答，还处于免费围观时代，扩大流量是初心，但头条垄断了问答之后呢，赚钱还是硬道理，不说你也懂的。

传言中“头条问答排他条款”，这肯定是事实。一些朋友与头条问答签约的，签订排他条款当然是市场法则。但绝不是也绝不应该是“卖身契”，这一条回答你收钱了，不能再卖给别人，天经地义，但不能阻挡你不能给别人“打工”，不能阻挡你出售其他回答。据说百度问答即将发力，能够巧妙地回避以上这些问题，给广大问答作者更好的平台、更多的资源，让广大作者的智慧和知识在百度平台的海洋里充分涌流。最后，也不必顾虑问答平台的“一家独大”，这个时代，既有大超市，也有便利店；既有大而全，也有小而美；既有头部垄断，也有长尾效应。我预测，未来的问答市场，一定是大超市与便利店共生共存的模式。注：微信公众号职场火锅  ID：zhichanghuoguo  

首先需要澄清的是：

（1）头条的悟空问答签约了不止300人

（2）未禁止任何人在其他平台发内容

简单来说悟空问答的人比骄傲娇的说了两件事情：

第一，我们出手就是大动作，怎么可能只签300个人。我们势能和野心不止如此。

第二，我们有钱，觉得知识应当被付费。但是我们有傲娇啊，我们给了钱，也不约束你在其他地方进行创作。

实质上，头条的悟空问答签约知乎大V到底意欲何为？

今日头条的做悟空问答不难理解，资本会对你的公司产品线和业务规模有要求，头条只做资讯分发到了瓶颈期就需要开拓新的业务线。

这个时候，头条问答就出现了。头条问答一开始就被不少看做“低配版知乎”，头条用的方法也非常的简单粗暴，流量倾斜。

所以不少在文章上郁郁不得志的作者，问答的数据出奇的好看。这燃烧了一部分写问答的热情。

接下来，头条问答升级为悟空问答，头条的运营团队开始“搞事情”。

（1）官方举办职场营、城市营、妈妈营等，教大家如何写文章。免费参与，同时提供+V认证的绿色通道。

（2）筛选具备一定写作能力和专业度的写手签约。一个问题补贴200，一个月24个问题上限。让写作者在问答可以有一个固定的收入。

（3）选择一些有话题度的明星入驻回答问题，不求回答质量，但求围观流量。比如《欢乐颂》热播的时候，头条问答许多问题都有演员本人来回答，围观群众自然就多了起来。

逻辑不难懂：

（1）做社群是为了做大池子，让作者充分进来，作者多了，内容就多。

（2）做补贴签约是为了筛选内容，这部分性价比高。每天写的特认真，要的钱还少。

（3）找明星来带活跃度，这个套路很熟悉吧。你看看新浪微博的热搜榜单哪些人最常出现？

艺人：娱乐圈永远都是不缺话题和流量的好地方。

现在到了下一个阶段，流量够大，作者也够多，下一步要做什么？

做好内容，既然是“低配版”的知乎，到知乎上找人自然是最快捷有效的方法。

我给钱，你给内容。

毕竟对于今日头条来说，内容需要进行迭代。在原有的悟空问答当中，内容是硬伤。还有不少干脆放一堆美女图片，就能混个几万十几万的阅读量。这对于一个资讯和内容分发平台来说，根本不是长久之计。

所以，签知乎大V实际上在传达什么信息？

（1）我的内容有优质的头部作者产出，我花钱把知乎的人挖过来了

（2）如果你是该答主的粉丝，你可以跟着他来用悟空问答了

（3）头条有各种政策充分激励优质的内容产出者，你行你快来

对于头条来说，这笔钱花的如此高调，既签了作者做内容，又给自己做了一次宣传。何乐而不为呢？

（PS：这块签约的费用，也让投资的人知道自己的钱，烧到哪儿去了。）

那么，头条签知乎大V这件事儿，真的就能造成知乎的内容下降么？

首先，并不是所有当然知乎大V都会签给头条。因为知乎可做的事情太多了，知乎live，知乎广告植入，公众号粉丝导流等等，这些知乎所附带的其他功能是今日头条暂时没有的。

其次，签约给头条的知乎大V 并不是不能再知乎上输出内容。只不过是“在头条的内容要原创、独家”，如果单纯为了圈钱，大可以做两套内容。知乎的内容照做，头条问答每天也顺手写一个。

再次，头条签约的知乎大V，大到什么程度？粉丝10万以上？5万以上？还是1万以上，这不好说。头条应当是有一份名单的，签不下来就自动顺延。和公司面试员工有人才库是一个道理。头条大V的质量到底到什么程度，还需要打一个问号。

最后，也是最重要的一点是平台定位、用户群体和使用氛围的问题。头条用户的整体用户水平是低于知乎的，根据头条用户报告显示：对于不同价位手机的用户的月活跃度，两千元以内的用户最活跃，活跃度为38.23%，两千元到四千元之间的为24.62%，四千以上的超过30%。所以用两千元以内手机的用户活跃度最高，使用时长超过了高端机用户。

低消费群体的人对于专业度较高的内容诉求是比较低的。头条是不可能通过大V的入驻来改变用户阅读诉求和使用习惯。

头条瓜分的了知乎的流量是事实，但是头条之举直接导致了知乎内容质量的下降这个假设是不合理的。

知乎内容质量的下降并不是一时一刻的事情，是在知乎的使用群体不断扩大之后造成的。知乎原本一个小范围的，特定人群使用的产品。“小而精”是知乎最开始的状态。

后来随着使用人数的增加，小而精的状态被打破是很自然的。任何一款产品，当使用的人数多了，你就无法在做高高在上，遥不可及的内容。

因为人家看不懂，就不会用。如果你想人家愿意用，你的内容调性就需要调整。

除了今日头条，其他平台也陆续进入战场，当然也包括百度。现在各个平台愿意提供各种利好政策给作者，收益的是内容输出的人，不是什么坏事。

但至于烧玩这一波之后怎么玩？才是更有值得思考的问题。

8月29日下午，还没到下班的时间，几乎所有的新媒体群已经被一条关于今日头条的消息给刷屏了，微博名为“老雅痞”的认证用户在微博上转发疑似知乎大V“恶魔奶爸”的朋友圈截图。截图中恶魔奶爸称：“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”根据IT之家的报道显示，今日头条内部员工表示，确实今日头条旗下的“悟空问答”今年一直在签知乎大V，是陆陆续续签的，不过具体人数是不是超过300多个，那就不知道了。而另有消息说，今日头条签走这些大V的价格是一年20万。

这条消息一石激起千层浪，大量的新媒体从业者不禁感叹，一个依靠知识大V就可以养活自己的时代真的要到来了吗？无数人在羡慕这些大V的同时，似乎也在感叹知乎的没落，到了六点多知乎开始回应，知乎回应“今日头条挖走大V”事件：从后台数据来看无影响。

一、大V战争的前世今生到底是什么？

瀚哥混迹于互联网媒体圈也算有一段时间了，像今日头条等媒体并不陌生，这件事其实无论其背后真假如何，都是在意料之中。在这个互联网的时代中，我们可以说是处于一个信息爆炸的时代，每天都有着无数的消息充斥着我们的生活，很多人都会被这种充斥我们五官的信息弄的身心俱疲。其中，最关键的一个原因就是互联网信息的粗制滥造性，一条消息出来几千几万个不同的网站转载，有些网站直接原文照搬，有些修改一些关键的字句，有些直接把很多段落语言排列组合，再加上标题党盛行，其实整个市场处于一个极为纷乱的状态，也造成了整个市场对于优质内容的渴求。

然而，由于互联网这种极易复制剽窃的特性，让内容原创者在这个时代的生存极为不易，因为在互联网上几乎没有任何的知识产权保护，然而原创却又是一件极度劳心费力的事情，网上得到的收益日益不足，维权又是极度的困难，所以能够坚持下来原创的作者日益稀缺，优质原创内容正在成为这个时代最为稀缺的产品。

面对着这样的现实，作为互联网流量的一大分发引擎的今日头条就真正找准了这个机遇，早在2015年，今日头条就推出了针对内容原创作者的一系列补贴计划，除了日常的广告费收入之外，内容的优质原创作者还可以得到“千人万元计划”、”新媒体孵化计划“等计划的额帮助，2016年3月，今日头条有成立了2亿元人民币的内容创业投资基金。

9月份，今日头条又投入了10亿人民币的补贴给了短视频创作者。所以，这些种种所作所为来说，今日头条的所图是非常明确的，就是今日头条已经看到了，在未来的内容大战过程中，能够产生优质内容的内容创作者一定是稀缺资源，所以通过补贴将内容创作者抓到自己的手中，无疑将会成为今日头条应对市场竞争的战略核武器，更何况像知乎这样的先发平台，虽然有了先发优势，但是大量的大V在知乎上也没能找到一个合适的变现渠道，相比于今日头条明确的补贴和悟空问答的奖励，知乎对于大V的实际吸引能力明显更弱，这就是这场大V战争的真正背后内涵。

二、互联网内容时代到底何去何从？

从整个市场的发展格局来看，越来越多的互联网自媒体平台开始认识到对于平台来说，真正有意义的战略资源就是具有原创能力的这些原创作者们，并且随着互联网的平台的快速拓展，大量线下原创作者向线上转移的人口红利很快就要消失殆尽，这样也就注定了靠吸引增量市场发展的内容的空间的压缩。所以，一场基于内容的战争可谓是一触即发。

但是，与可以批量制造的产品不同，原创内容创作者有两个明显的特征值得关注：

一是互联网内容创作者具有较强的不可替代特征。虽然，互联网时代信息传递的速度极快，类似于写作秘籍，写作心法的各类讲座在互联网各大教育平台上是鳞次栉比，但是正如同线下的内容创作者是一个稀缺资源一样，互联网的内容创作者同样如此，因为要成为一个优质的内容创作者，必须拥有对于互联网需求走势敏锐的洞察力，拥有对于文字、声音、动作等等互联网传递要素深刻的把握力，更需要有对于消费者需求变化的快速适应力，这些能力都不是可以短时间内训练而成的，所以想要通过培训成为一个互联网创作者可能不难，但是想要成为一个优秀乃至卓越的创作者其实并不容易，不是那些学习平台上面的套路就能够解决的。再加上，线上与线下的较大差异性，所以很多的线下著名内容创作者到了线上反而会出现水土不服的现象，转型就变得非常困难。

二是互联网内容创作无法通过资本杠杆加速。一直以来，互联网业界都觉得只要有了资本的魔力，任何事情能够化腐朽为神奇，比如说通过共享单车，只要通过大量的资本投放就可以快速占领市场，比如说电商平台，只要你有足够的资本支持就有可能在垂直电商领域杀出一条血路，但是在内容创作领域这是难以做到的，也许资本可以让创作的制作以及整个的阅读或者消费体验变得更加优良，但是资本没有办法真正改变创作的核心内容，所以核心内容依然是稀缺的，这就是为什么今日头条不惜重金聘请已经成名的大V的原因，因为相比于自己培养知名大V，聘请已经成名的大V无疑是更加迅速的。

如果说之前是内容经济发展的黄金时代的话，如今内容经济已经进入了时代的下半场，对于媒体平台来说，优质内容的争夺战会日益激烈，因为有一个核心变量始终支配着所有内容创作者，这就是国民总时间，每个人每天能够用于内容消费的时间是有限的，所以如何能够创作出更加优质的内容，占领消费者更多的时间，就变成了一场极为惨烈的大战，而现在各大平台纷纷入场，谁能笑到最后真的尚未可知了，但是有一点可以肯定，谁能够提供更加优秀的内容，一定会得到更多市场的青睐。

8月29日网友“老雅痞”在微博晒出知乎大V“恶魔奶爸”的微信朋友圈截图，“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎。优质的内容创作者被抢完了，所以知乎的质量每况愈下。”

先不说知乎这300多个大V集体签约头条问答对知乎有多大影响，单纯从今日头条的发展来看，今日头条自从今年6月份将“头条问答”改名为“悟空问答”开始，其倾斜度一直在加大。

除了签知乎大V外，今日头条还邀请头条号优质作者参与“悟空问答”中，这个月就刚刚签约了健康、及职场领域的许多优秀问答答主。一篇问答的奖金大概是200元，一个月最多不超过24篇，由此看来，签约问答的收入还是比较可观的。

另外，悟空问答针对每个月的优秀问答答主，还会有相应补贴，补贴金额是一个优质问答1000元。虽然在流量上悟空问答已经超过知乎，但在专业性上，对于知乎大家倾向性与认可性更高。为了弥补“悟空问答”在专业性上的短板，今日头条采用付费签约知乎大V也是可以理解的。而这次对于悟空问答的作者补贴，有消息说，今日头条签走这些大 v 的价格是一年 20 万。今日头条在内容创业的补贴方面也一直有着不错的政策，比如2015 年 9 月头条推出了“千人万元计划”和“新媒体孵化器计划”。

针对暑假，头条还特意推出相关城市问答活动，对于各个旅游城市的吃、喝、玩、乐做详细解答，可以为暑期旅行的人们提供吃、穿、住、行方面的建议或者方案。可以说，头条覆盖的内容是越来越广泛，就像另一个知乎社区，除了专业性方面的知识，还有一定的娱乐性。

另外一个问题，就是签约的问答答主是否可以多平台回答。这一点，似乎被头条官方否定了，不过就签约作者的现身说法来看，似乎这是一个不争事实。当然，作为签约答主，遵守今日头条的平台规则也是无可厚非的，所以哪怕是不允许发其它平台，也是可以理解的。对于知识分享时代，就是谁拥有了优质资源，就会获得更多的用户。

对于知乎来说，如果300多个大V集体签约今日头条后不允许再发知乎平台这个消息属实，那么知乎的问答质量势必会受到一定影响。根据马斯洛需求层次理论来看，今日头条似乎更能满足他们的需求。

传闻今日头条一口气签约300多个知乎大V，在自媒体圈子引起不小的轰动。

今日头条本身其实已经有大量作者，因为有利可图，各种水平头条号创作者涌入，内容质量却未见提高。

今日头条存在大量二三线城市用户，很多用户对于文章质量要求不高，愿意关注通俗易懂甚至略显低俗的内容。

头条作者可能原本不想走低俗的路线，但是发现越是低俗，阅读量越高，而阅读量与头条广告收益挂钩，作者“被迫”逐渐改变风格，迎合受众的猎奇、娱乐、放松的需求。

当然，也有一些优质的自媒体账号，同一篇文章，在简书和微信公众号用一个标题，到头条就换一个扎眼的标题，以争取头条的流量。

以上种种，都造成了今日头条平台大量低质、重复的内容，很多用户卸了装，装了卸，再装。为了保证头条号的质量，今日头条取消了一批账号的头条号标识。

今日头条签约知乎大V对于今日头来说，又是一次内容提升与整合的机会，有利于塑造今日头条的内容生态，将格调提升一个档次。但是，头条平台的用户向来不喜欢大雅大美的东西，这些大V在今日头条上的表现如何，还有待观望。

对于今日头条来说，这些大V或许能带来一批跟随而来的粉丝，这对于头条号的用户数量也可能会产生些许增加。

今日头条除了头条号，还有一个重要的问答产品――悟空问答。知乎大V最对应的应该是悟空问答。现在各平台都在尝试做问答板块，知乎无疑成为国内最大的问答社区。今日头条直接将问答平台的大V作者直接签约到本平台上，可谓是一种直接、粗暴的竞争方式。对于知乎来说，这无疑是一次打击。知乎也应该反思如何应对用户流失，怎样能与今日头条竞争或者合作。

在知乎上关于这个事件的讨论，有人表示，接到过邀请，但是不想卖文，不想给自己规定发文的数量，拒绝了。当然，有人认为知乎变现太难，没有动力持续输出。有人认为给的多，有人认为给的少，这个大V到底有多大有关。同时也有人提出担心，头条的问答水平和知乎根本没法比，这些大V未必受欢迎。

对于今日头条用户而言，这是一次反思的机会，为何在今日头条发了那么久文章，却没有得到重视，平台却从知乎挖人。

对于自媒体人来说，各平台都可以尝试，重要的是提升自己的写作水平，真正为用户提供高质量内容。当你成为大V，才有资格选择或者拒绝平台