支付宝的蚂蚁森林有什么用

1. 社交需求的延伸

社交是人类最基本的需求。蚂蚁森林是支付宝内部不背任何社交KPI的一个产品，虽然产品经理说：“有人呼朋唤友来，我们欢迎；有人愿意默默种树，不加好友不互动，我们同样欢迎。重要的是减排，是种树，而不是社交。”但从目前蚂蚁森林的互动率来看，它很好地给人们带来了社交游戏互动中的快感。

通过全开放态的圈子互动激活支付宝的社交池塘：

朋友的健身情况，可以通过每日行走了解；

参与的时间成本低，关系一般的好友也能互动；

扩大社交圈，互加好友，“共同”参与到梭梭树种植中；

做公益和独一无二的编号让用户有自豪感；

不占少数的用户单纯地希望有一颗属于自己的梭梭树；

误打误撞给用户培养了早起的习惯。

支付宝的朋友圈，除了日常的金钱往来，其余几乎零互动。除了熟悉的朋友，大家还是会很介意一般好友对自己支付工具的窥探，更不会为了转个账特地加为好友，交易结束，朋友互动结束。

蚂蚁森林上线后，在可能认识的朋友这一栏，增加了还不是好友的这些朋友的“碳账户”标识，激发用户与他们互加好友，因为有“利”（能量）可图。

2. 使用场景的延伸：提升用户使用频次

支付宝的工具属性让用户会自然地忘记打开，因为它解决的需求和使用场景都很单一，只在金钱往来的情况下。所以支付宝迫切地需要提升打开频次，这样才能延伸用户的使用场景。从百度和微信的搜索热度来看，用户对于如何快速收取能量 ，如何快速种树，是否有攻略这几项的搜索热情高涨。

这像极了几年前的“偷菜游戏”，只不过种菜的过程变成了支付宝的各项消费，利用时间差让好友之间互相偷能量，获得一种快感，而对对方带不来实质性的伤害，满足了用户之间的互动需求。更为重要的是，整个过程中是在做慈善，从一个侧面降低了用户『偷』过程中带来的道德压力。

人们总会挂念着自己的小树苗，期盼着小树苗能够尽快积累够能够变为一棵正式的植物被种植下去。也正是这种微小的责任感和成就感驱使下，蚂蚁森林的用户开始有意无意的在更多的情景下使用支付宝，尤其是在「蚂蚁森林攻略」中提到的地铁出行、在线缴费、网络购票等能减少碳排放量的行为。这个看似无心插柳的举动给支付宝带来了惊喜，也为目前还没能形成个人信息 feed 流粘性的支付宝提供了一个不错的临时解决办法。与支付宝以往费力不讨好的尝试不同，这次蚂蚁森林依赖公益的尝试无疑算是为支付宝未来的刺激用户活跃度提供了一条全新的思路。目的还是那个目的，只是这次支付宝在过程和手段上做了个聪明的选择。

3. 来自微信支付的威胁

微信在2016年实现了接入全球超过12 个热门国家和地区，2017 年还会进一步扩展。 2016 年的腾讯年会上，微信团队还获得了腾讯年度最高级别的产品奖项―― 名品堂，获得这个奖项的同时公司也会奖励1 亿元作为发展基金。由此看来，微信支付确实为公司赚钱了，线下份额超越支付宝这个言论的真实性也较为靠谱。

虽然支付宝同样在发力线下，与部分商家联手推出减免的活动，也在海外进行推广，但整体而言，支付宝取得的效果并没有微信那么明显。

主要的原因之一，就是微信拥有着数量庞大的用户群体，他们都有着真实且强烈的社交需求。2016 年9 月份的微信数据显示，日均登录微信的活跃用户超过了7.68 亿，其中50% 的用户每天使用微信超过90 分钟。这个日均活跃用户数量和用户粘性是支付宝所无法相比较的，社交的作用极大地推动了微信支付的高速增长。

支付宝蚂蚁森林能量有什么用

答：支付宝蚂蚁森林能量可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

扩展知识：蚂蚁森林、“公益林”项目

1、蚂蚁森林

蚂蚁森林是支付宝客户端为首期碳账户设计的一款公益行动：用户通过步行、地铁出行、在线缴纳水电煤气费、网上缴交通罚单、网络挂号、网络购票等行为，就会减少相应的碳排放量，可以用来在支付宝里养一棵虚拟的树。这棵树长大后，公益组织、环保企业等蚂蚁生态伙伴们，可以“买走”用户在蚂蚁森林里种植的虚拟“树”，而在现实某个地域种下一棵实体的树。

2、“公益林”项目

2019年6月5日，在第48届世界环境日，由支付宝蚂蚁森林发起的“公益林”绿色联合活动正式启动，活动号召大家爱护环境，倡导网友从世界环境日当天开始，将每周三设为固定的蚂蚁森林浇水日，坚持参加浇水种树，大家携手为地球增绿添彩。

环境污染、气候变暖是全人类面临的严峻问题。今年世界环境日的主题是“蓝天保卫战，我是行动者”。支付宝蚂蚁森林官方表示，自推出以来，5亿人共同在地球上种下了1亿棵真树，在阿拉善、鄂尔多斯、通辽、兰州等土地荒漠化严重的地区种下，种植面积达140万亩。通过广大网友的努力，沙漠正逐渐成为绿洲。但是阻止荒漠化进程，防治空气污染，保护生态是一个长期的工程，需要我们坚持不懈地去努力。因此在世界环境日当天发起“公益林”绿色联合行动，倡导“周三浇水日”，目的是唤起更多的人用实际行动去支持环保。希望更多的企事业单位、热爱环保的个人加入到公益林种植的行动中来。

该活动上线后，吸引了星巴克、汉堡王、Burberry、悦木之源、周黑鸭等多个品牌，以及复旦大学、华南理工等数个高校，还有共青团浙江团委、有爱就行志愿者等多个机构或个人参与，并得到了大量网友的互动支持。活动上线7分钟郑州大学公益林就种出了第一颗樟子松。