公司参与消费扶贫行动,如何评价碧桂园参与拍摄的《行走中国》系列纪录片？

闲时不爱追剧，反而偏爱纪录片公司参与消费扶贫行动。这几年下来，海豚湾、家园、自然大事件、人类星球、地球脉动、冰冻星球、舌尖上的中国、风味中国等纪录片看了一大堆，总不禁感叹天地、自然、美食在地球上所上演的伟大表演。

前段时间开始看《行走中国》，看主持人在走访全国各地精准扶贫典型村镇，感受处于乡村振兴历程中的中国乡村生活。也由此发现，贫困村镇并不缺少品质优秀的农产品，往往因为偏远而少为人知。

比如第二集，讲“神奇的东乡土豆”。“歪果仁”研究协会的高佑思慕名前往探寻东乡土豆的生长过程，他与当地农民挖出巨大土豆的画面至今印象深刻。

如果我问东乡是哪？可能很多人并不知道它在哪？东乡，指甘肃东乡族自治县。

这个全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县，地处全国最贫困的“三区三州”之一的临夏州，贫困发生率高达25.28%。当地山大沟深，干旱严重，自然条件差，群众长期靠种洋芋（东乡土豆）、养羊来维持生活。

有说东乡有三宝：刺绣、土豆、东山羊。可三宝没人知晓。2018年，东乡得到发展良机，国内房地产龙头碧桂园主动与全国9省14县结对助力精准扶贫，东乡作为重点帮扶县入列。

之后，碧桂园扶贫干部深入挖掘“东乡三宝”的特色资源，通过补贴发放籽种、技术培训、养殖共建、建扶贫车间等方式提升品质和规模，打造品牌，引导培育做大特色产业，同时依托碧桂园自有扶贫品牌“碧乡”的平台资源，为东乡产品打通线上线下销售渠道，集中解决销路问题。去年11月，碧桂园开展”消费扶贫月”，引导更多人“以购代捐”，一天之内帮助东乡县卖了1万多只羊，让东乡羊有爆红之势。

所谓授人以渔，大概就是这个道理了。

偶尔看看纪录片，确实比大多数的剧集能吸收一些知识。之前看过《行走中国》的纪录片，本以为会是特别厚重的表达，但看过之后，发现整个节奏挺轻快的，也将各个地方的历史、文化、习俗串起来，最意外的是展现了这些地方的精准扶贫和乡村振兴，同时又不是大而空、也不会枯燥乏味。在第二集介绍东乡土豆的时候，是一名“网红”的歪果仁带着观众去探寻，增加了一些趣味性，通过“网红”挖掘扶贫背后的故事，并且带动扶贫产品的销售，确实是让人愿意看、又能对扶贫事业有一定的宣传和助力价值。

最后看到碧桂园的扶贫措施，才发现碧桂园这么潜移默化中植入自己的宣传（当然能做那么多的扶贫工作，就算是宣传大家也愿意看到，毕竟做了一些实事），是比较聪明的做法。

当然，纪录片在中国还是份额比较少，做的也比较小众，期待更多优秀的纪录片作品，更多的人爱看纪录片。

碧桂园旗下扶贫品牌“碧乡”有什么特色？

虽说酒香不怕巷子深，但在如今信息爆炸的年代，如果没有好的渠道，好的包装，好的宣传，你的好产品，也许真的没有人知道。

“碧乡”是碧桂园扶贫自有品牌，它紧跟碧桂园的扶贫步伐，助力产业扶贫，实现碧乡的使命——让农户没有卖不出去的好农品，让更多人一起来“消费扶贫”。为推动消费扶贫工作，碧乡带动9省14县滞销农产品产销对接，链接更多贫困户，通过消费扶贫搭建通往致富的桥梁。

碧乡旗下的一些产品推广，确实有着独特的味道。它将“乡土”与“潮流”结合，让年青一代更容易接受。

看一下以下这组海报，照片里几位大爷大妈拿着拳头大小的南瓜摆出各种造型与动作，有创意又有意思的动作让这群大爷大妈们彻底火了。他们不是模特而是一群来自于陕西省西安市蓝田县孟村镇的瓜农，是一群实实在在的农民，在田间地头创造着属于自己的潮流。

早在2年前，蓝田县就已经被碧桂园定为帮扶的全国14县之一，通过对土壤、气候等的考察分析，扶贫组确定以贝贝南瓜做为蓝田县的扶贫农作物，贝贝南瓜价值高、产量高，又容易种植，这几项优点，都让它成为了帮扶种植作物。碧桂园集团提供种苗与技术指导，村民们将贝贝南瓜种植好后，碧桂园又将进行回购，并通过旗下的碧乡、凤凰优选等渠道将产品推向市场。

这种扶贫方式既充满创意，又有技术、有产品，有渠道，有宣传，相信有可持续性，能真正帮助到这些农民。

碧乡的运营模式就是品牌化打造扶贫产品，精准对接消费群体。

而且碧桂园有自身的优势，庞大的业主群体和需求，对于品牌产品的打造是有依托的。

“碧乡”这个扶贫品牌，我是偶然一次下乡考察听说的。

作为单位主要对接扶贫工作的部门，我们需要定期下乡下县考察脱贫情况。老乡家里近日新养殖的大鹅引起了我们的注意。老乡说是一群穿着蓝色马甲的扶贫团队将鹅苗分发到家中的，养上几个月就可以出栏，有专门上门收大鹅的，老乡不出门就能多增加一份收入，这些鹅苗都是分发到腿脚不便、年岁比较大的贫困户中。后来县里的扶贫组跟我们说这是碧桂园的扶贫队给免费提供的，并且对于大鹅的养殖指导、成品后销路都有清晰的规划。

后来发现，那个县的紫皮高山土豆、有机西红柿、腌猪肉都签署了合同，归入了碧桂园扶贫产品的“碧乡”，这几种品类都是当县特色的产品，碧桂园扶贫经常安排技术下乡课程，让专家到田间地头里帮助农户改进；碧桂园有自己的线上线下的消费平台，碧乡产品可以直接供货到全国各地的店铺里销售。这个月的扶贫日还进行了大批量的采购，帮农户解决了销路问题。虽然规模谈不上大，但是很精准，精准解决贫困户的收入问题。