公益广告的公益性体现在哪各环节??
一、公益广告的公益性体现在哪各环节??
公益广告的创作,既要遵循一般广告的创作原则,又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。
1、思想政治性原则
公益广告推销的是观念。观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。
思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来,融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上,有一个反种族歧视的广告,画面是四个大脑,前三个大小相同,最后一个明显小于前三个,文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的(均标在相应大脑下)。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。
2、倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势,居高临下,以教训人的口气说话,是万万要不得的。
这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的,如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子,不要加入烟民的行列”等。
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3、情感性原则
人的态度,是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣,更何况东方民族尤重感情。
如福建电视台播出的一则“两岸情依依,骨肉盼团圆”的广告,成功地将祖国统一的观念诉之于情。
二、全人类的公共利益主要体现在哪些方面
以下能体现全人类的公共利益的有
[ A ]
①国际安全
②国际经济
③国际文化
④自然环境资源
A、①②③④
B、②③④
C、①②③
D、④
身边的公共利益包括:
公共场所、公共设施、公共服务(公共卫生事业、公共教育)。社会福利、社会救助、公共安全保障、农村医疗保险。
全人类的公共利益包括:
国际安全、国际经济、国际文化、自然环境资源等。
三、生活中能表现公共空间意识的现象
1 打电话避开他人
2 不在公共场合大声讲话
3 不放高声音乐
4 不在公共场所吸烟
5 不随地吐痰。
6 打喷嚏避开他人或者用手绢捂着
7 不当众炫耀自己
8 时刻想到自己是环境的一部分
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