被14个广告和新人捆绑的《向往的生活》，还有让观众向往的能力吗?

近几年，综艺以强劲的势头成为内娱影视的顶梁柱。对于观众来说，在生活中摸爬滚打之余，可以不用共情就能在得到一份快餐式的欢乐；对于明星们来说，可以在一个舒服的环境中工作、且工作周期相当短暂的前提下就把钱赚了。

而且也没比拍电影电视赚的太少；对于资本来说，是可以低投资、低风险就能得到高回报的项目。综合上述，综艺的存在是多方协作下共赢的存在，何乐而不为？

但是剖遍条件下，如何做一档能够在众多综艺中脱颖而出、大众喜闻乐见的综艺是每一个制作人需要思考的问题。其实，这个问题既简单又复杂。

复杂到很多项目一开始就折戟沉沙，被悄无声息的淹没在这种波涛汹涌的浪潮中；但同时又是简单的，毕竟有的综艺表面上不费什么吹灰之力就能一季又一季的做下去，比如《向往的生活》。

对于一路追随的观众来说，《向往的生活》绝对是白月光了，往矫情了说就是能在喧嚣的世界中找到一片净土。

5月8日，《向往的生活》新一季强势回归，单从播出的先导片中都让人禁不住的亢奋起来，毕竟能将周迅、黄晓明、沙溢、陶虹、郭麒麟、宋威龙、任嘉伦、谭松韵、汪苏泷、甚至是直播界的No.1薇娅都能请来的节目，又怎么可能会不精彩呢？

对于这个问题的答案，放在前边任何一期都会得到一个非常肯定的回答：肯定会精彩。但是等到第四季真正播出之后，答案突然就变的不那么肯定了。不知道是不是因为期望值过高，反正在看过前两期之后，反而失望的惆怅慢慢用上了心头。

第一期的嘉宾就请来了周迅，可谓是重磅。周迅本身自带话题，加上和黄磊、何炅都是多年老友，新梗加上情怀，怎么着也应该是一大波热搜预警的节奏，但是万万没想到，播出之后效果甚至还不如之前全程跑偏的潘粤明去的那一期精彩。

虽然同样是做饭、聊天、干活，但是相对之前更加的平平无奇，甚至是无聊。旧友之间虽然也有叙旧环节，但是明显谈话中没有实质的内容，更像是撑场面的应付式聊天。

与聊天更加应付的应该是干农活环节，因为节目的出厂设定，之前的干农活虽然也主要内容之一，毕竟要用劳动来换取报酬嘛。但是这一季的节目中，大家好像真的就是冲着干活来的，正片掐头去尾不足100分钟节目，光是摘香蕉、搬运香蕉的内容就占了三分之一。

说实话，不光是电视里的明星搬运香蕉太累，就是屏幕外边的观众看见他们搬运香蕉也怪累得慌。虽然偶尔看明星们做一些与平时毫不相关的农活是乐趣，但是一直看一群人在那儿哼哧哼哧累个不行，哪还有乐趣可言。

尤其是这种慢综艺，受众基本上都是在都市里被生活打磨的不成样子的社畜们以及为了生活摸爬滚打的年轻人，这些人谁愿意在劳累一天之后，继续围观别人累瘫的样子。

而且累归累，却没有真实的展示出农家耕作播种的实质，即便播种和采栽，也只是一群没有干过农活的人笨拙的劳作，和真正的农家劳作比起来，多了那么一点儿供人评头论足的戏谑，少了点耕作劳作的真实质感。娱乐圈向来都是资本的天下，而资本向来都愿意为喜闻乐见的内容买单，所以前三季成绩都非常漂亮且又有湖南卫视这个全国最活跃的娱乐大平台做背书的《向往的生活》，自然也就逃不了资本“魔爪”

于是它来了，它带着14个金主爸爸的期望嚣张的走来了。众所周知，金主爸爸想要在一档成功的综艺中拿下独家是一件非常烧钱的事情，所以一档综艺中有多个赞助商是非常常见的情况，但是像《向往的生活》这样，一季拿下14个广告主的情况着实不多见。

金主多了，的确可以财大气粗，但是在宣传上也是一项大工程，毕竟那个金主愿意白贴。不同的金主配备不同场景和不同的文案，即便是背台词儿跟玩儿似的演员们也有点吃不消。

广告产品的种类从电商平台到结合当下大环境以及高三在读张子枫针对性融入在线教育APP，从手机品牌到阅读APP；从智能产品到照片打印机，甚至连蘑菇屋两只狗都照顾到了，有狗粮品牌的植入。

为此，节目组还将14个节目做成了一个视力表，排版简单粗暴：谁给的钱多，谁就能能放在最大的最显眼的位置，以此类推。节目要恰饭，行业要复工，所以广告植入也无可厚非，但是要为此牺牲节目的质量那就有点“掐小头去大头”的赔本了。

高密集的植入毫不意外的会影响了大家看节目时的观感，甚至还有不少观众反应自己看节目的时候更像是在看电视购物。讨好金主很重要，但是观众才是决定一档节目能否得到资本青睐的关键。

就前两期来说，除了一分多钟的前期回顾（当期精彩）片段之外，光是念广告开头就得念一分多钟，就这还没念完，那些拉下的咋节目正播的时候还要往往还要挤时间“加戏”。

所以这一期给人大多数的人的感觉就是：好累啊，广告总也是念不完，这种生活一点儿都不向往。《向往的生活》第一季是在北京郊区的密云录制的，后来辗转到了杭州、湘西，虽然没有去黄磊心心念念三季的马尔代夫，但是第四季来到了国内度假天堂西双版纳。

仅仅是录制地点的流转，就能看出一季比一季更加精致，但问题随之来了。《向往的生活》的治愈效果却在逐渐递减，反倒是曾经略显简陋的前几季，更贴合大家心中对“象牙塔”的向往。

第一期的嘉宾是周迅和张婧仪，虽然周迅也不是综艺咖，但是凭借和何炅黄磊的老友身份，即便是谈话内容流于表面，但终究融入的还算自然。

反观张婧仪，虽然有观众注意到她在节目中叫周迅“姑”，但是对于整体的融入就有点磕磕绊绊了。尤其是在黄磊何炅忙着给周迅介绍照片的环节，腼腆的张婧仪就一直游离在那三个人的后方，不时向那三个人的方向张望。

但也只是张望而已，没有其他的行动，为此后期还给她坐了一个逐渐透明化的效果，也算是给这段加了一个小亮点，至于其他的，就只能说后期尽力了。

因为过于腼腆，张婧仪在和合作过的彭昱畅互动的时候显得有些僵硬且非常有限。和同样腼腆的张子枫在一起的时候的确没那么拘谨了，但是交流的时候还是能看出来两人在很努力的熟络起来。

所以有了之后张子枫向张婧仪“讨教”高考以及大学的事情，然而终究少了那么一点儿顺滑，透露出了些许的尴尬。

所以第一期整体显得过于平淡、看点不足等问题，直到后来德云社大小姐郭麒麟和沙溢、陶虹来了以后才有所缓解。

其实自从2017年《向往的生活》播出以来，大受欢迎的原因除了节目形式的确吸引人之外，固定MC和嘉宾的互动也是最大的看点之一。尤其是邀上三两好友，举杯共饮，把酒（牛奶）言欢，好不自在，这才是大家向往的生活。

老友之间撇去顾忌，畅所欲言，即便是说一下当年的糗事也能成为亮点，比如之前是何炅说他将陈冠希说成陈奕迅；比如陈赫一来就说自己啥也不能干，但实际上干活干到腰肌劳损；

比如和陈赫一样嘴上耍赖实则活没少干，还享受到了至尊洗头服务的徐峥；比如为了听自己喜欢的人拉小提琴赖着不走的王迅等，都曾是《向往的生活》中的精彩桥段。

而这些精彩都基于嘉宾与MC之间的熟捻与真诚，在老友交流互动中翻新生活的质量，不用费什么劲就充满了人情味，这是《向往的生活》的底色，也是它最有说服力的特色。

但是这种底色却在一季一季的发展中慢慢变了，赞助商越来越多，老友越来越少，取而代之的则是一茬又一茬的新人。这是一档大火综艺的正常发展趋势，毕竟恰着资本的饭，就得承载着商业化的宣传需求。

大家应该还记得在《向往的生活》第三季的时候，某期一次来了8个人，这8个人虽然情商精何炅都能叫出名字，而且还都挺熟悉，但是对于黄磊来说就只是一群不熟悉甚至是陌生的年轻人而已。

所以大家三季以来第一次看到黄磊老师竟然拘谨了起来，虽然并不明显，但还是能捕捉到。这种不安一直持续到好友老狼来了之后，明显能听到黄老师语气中的欣喜，直言“这回来了个我熟的。”

吃饭的时候，黄磊对着一众不熟悉的年轻人坦言“老狼一来我就舒服了，因为我跟你们也不熟，我没必要跟不熟的人费力瞎扯，所以你们进来跟我打招呼的时候，我也没有那么热情。”

看得出黄磊当时对于这种打包式的宣传是有些意见的，本以为这种信息能够精准的反馈到节目组，起码一次来的人少一点，别跟旅游团似的。但是事实证明，事情并没有得到改善，之后的来宾同样是打包出席，而且一期节目的嘉宾不是论个的，而是论批的。

这一季的《向往的生活》从预告里看，应该也是沿袭了第三季的传统。虽然这样不是什么错误，但原本嘉宾与主持的亲密会被新人融入节目的过程给消解， 那种老友之间的真挚换成了新人的尴尬与拘谨。

人情味被商业化取代，原本的治愈能力也被各年轻艺人公司、团队给削弱。而且这一季虽然还是在农村，但是实际上已经城市化太深了，除了砍甘蔗抗香蕉以外， 已经看不到其他农村该有的节奏了。

也有人说，现在的《向往的生活》嘉宾脸谱化、环节将硬化、节目商业化，比起之前几季，这一季更像是《快乐大本营》的户外版。

所以有人在看完节目之后，提出了一个值得节目组思考问题：“被14个广告和新人捆绑的《向往的生活》，还拥有让观众向往的能力吗？，如果没有了，那《向往的生活》还生个啥？”

有。因为这个节目还是很有意思的，就算他有很多广告植入，但是他想传达的主题一直没有变，所以观众们还是会继续看。

没有。真人秀节目就是想看到演员体验生活娱乐性节目，这种节目也是为了放松观众的心情，但是节目中掺杂了太多的广告成分，给人感觉就像是在看那些演员在打广告一样，让人越看越没得意思。

我认为没有让观众向往的能力了，因为广告和新人的出现只会让观众觉得过于商业化。

作为一档慢生活综艺

只要每期来的嘉宾有观众喜欢的就永远有能力