企业社会责任的意义,品牌的重要性与品牌核心价值是什么？

品牌的重要性，其实就是企业生产的某类产品可以通过品牌建设，使公众迅速对该企业和产品有所认知，并形成公众对产品的兴趣和信任企业社会责任的意义。这即是品牌的重要性，也是品牌的作用。

品牌的核心竞争力，应该表现在该品牌及与该品牌相关联的所有产品，在公众心目中地位的高低，消费者对品牌的专注和信任的程度，以及品牌对产品定价时，公众是否愿意接受高于产品原价值的，加入了品牌价值等无形资产价值的递延成分？加入的比例越高，该品牌的核心价值也就相应越高。比如，两个做工及小五金工艺几乎无差别的包，一个是小品牌，另一个是大品牌，其差价可能会形成数百倍的差异。这就是品牌的核心价值在起作用。

品牌的创建和维护必须与时俱进，社会发展和经济的发展，使人们对品牌的认同变得越来越难。即使老的品牌如果不注重品牌重塑，紧跟潮流和公众喜好，就有可能出现品牌形象崩溃的情况，如果一旦发生了，将很难挽回颓势！

例如许多曾经如日中天的手机品牌，如摩托罗拉和诺基亚等，当时辉煌的程度简直令人相信他们会永生。但不到20年的时间，这两个品牌就灰飞烟灭了。从这个例子中我们是否应该认识到，公众的喜好、科技的创新、社会观念的迅速改变等外部环境的变化，都可能触发原品牌的生存危机。如果不能尽快适应变化，调整或改变品牌的方向和战略，很容易就落寞下去，这种调整和改变就是品牌的重塑。

创建品牌之初，1首先要知道品牌的重要性。2努力提升品牌的核心价值。3当外部环境发生了变化，如何进行调整和改变，对品牌进行重塑，以适应市场和公众的需求。这些或许是品牌战略实施中最重要的几个环节。

品牌的重要性与品牌的核心价值是什么？

品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展

扩大知名度，提升美誉度，铸就优质品牌

企业有名字，就如人有名字一样，如“珠海格力电器股份有限公司”就是企业名称，“格力”就是企业字号。但是企业字号不一定就是企业品牌。格力公司拥有格力，TOSOT，晶弘三大品牌。

格力公司主打产品是空调，而其他厂家也有空调。那么，怎么区分呢？好吧，给自家空调起个名字吧，叫“格力”，以后在市场上就叫“格力空调”，从此就与其他空调区分开来了。为了防止其他空调也叫“格力”而造成混淆，就实行注册，把“格力”注册成商标，独家使用，其他厂家的空调如果也叫格力，那就是侵权，有商标法管着。那么这个经过注册取得独家使用权而用在空调产品上的商标“格力”就是品牌，其具有识别和保护自家产品的基本价值。品牌还有其他价值吗？答案是肯定的。

品牌注册使用以后，要成为知名、著名、驰名品牌，甚至成为世界名牌还有许多路要走。这里涉及品牌的两个重要因素：知名度和美誉度。

品牌知名度，事关品牌在多大范围内被知晓

提起品牌，没有多少人知道或者范围不大，如一个乡，就是不怎么出名。提起了品牌知道的人很多或者全国范围内都有不少人知道，那就是出名。扩大品牌知名度主要有两个手段，一是媒介如网络等广而告之，二是产品或者服务实际推进。这两者可以单独进行，也可以携手同行。

品牌美誉度事关品牌的正面评价和良好口碑

提升美誉度需要企业、企业领袖、产品或服务共同推进，缺一不可。企业无污点，如果企业违法，如长春长生生物科技有限公司，则企业美誉度一落千丈，企业形象瞬间崩塌。企业领袖没有负面消息，如果企业领袖出事，如牟其中对于南德，黄光裕对于国美，企业形象就会受到重大损害。产品或服务不出问题，如果产品或者服务得不到客户认可，企业美誉度也得不到提升，而且如果产品或者服务出了事故，则企业美誉度极速降低，甚至快速变“黑”。通过企业、企业领袖、产品或服务三个渠道，将企业产品或服务好、对国家税收或就业贡献大、热心社会公益事业、科技领先、保护环境、成长性好等等美好形象展现给公众，品牌的美誉度就会得到传播和提升，品牌含金量就会增加。

知，爱 ，育，三位一体打造至爱品牌

品牌知名度和美誉度没有直接关系。例如，“三聚氰胺”事件发生后，三鹿奶粉的知名度极大提高，可以说家喻户晓，但是其美誉度却受到极大打击，此时其知名度和美誉度呈负相关关系。

扩大品牌知名度就是让更多的受众知道有这个品牌产品或服务，需要时能想到它。提升品牌美誉度就是让客户喜欢这个品牌产品或服务，愿意购买，或者爱上这个品牌的产品或服务，自觉做“回头客”，并主动推介自己喜爱的品牌，忠诚于这个品牌。品牌具有了锁定客户的功能，就有了市场价值。这样的品牌是企业的宝贵资源。品牌在，市场就在，企业就能既好又快地发展。

扩大品牌知名度相较于提升美誉度要快一些，也容易一些。知名度靠宣传可以很快扩大，甚至可以一夜成名。品牌的美誉度是逐步滋养出来的，急不来。人们常说要“培育”品牌，主要是就美誉度来说的。美誉度虽然也需要广告的推广，让人知晓，但是如果没有实实在在的底蕴厚植，那就是虚假宣传，甚至是欺骗，或许收到一时之效，但是给企业品牌形象的垮塌埋下祸根。一个具有远大事业梦想的成熟企业，不会为之，也不该为之。扩大品牌知名度，提升品牌美誉度，来不得虚假，需要全员脚踏实地持久培育。

还要重视拓展品牌价值空间。如“华为”不仅仅是手机等电子产品的实用功能上的品牌，还是科技进步的代表，是国家国际竞争力的一部分，是具有“爱国”等积极意义的符号，是中国在现代高科技专业领域的象征之一。这是品牌价值的高级阶段。

品牌是企业文化的结晶，是名片，是拓展市场的利器，是核心竞争力，是宝贵资源，承载企业的魂，立定企业的跟，寄托企业的未来和希望，对企业发展至关重要。品牌树立，企业兴旺，品牌毁损，企业危机。品牌的核心价值就是吸引客户目光、汇集市场资源、凝聚各方力量助推企业发展。