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二、中央新闻 11:57左右 公益广告“瞰春”插曲?

没有这首歌。虽然有这首歌，但是他没入选而且还是一个骗子写的歌。

为中央新闻频道宣传正能量点赞！新冠疫情得到有效控制，今年的春天注定和往年不一样！

旭旭宝宝消化完了就没有了吗呢吗呢吧唧吧唧吧唧一口没喝酒啊路睡觉咯搂我考虑考虑

三、为什么电视经常出现公益广告啊?

什么是公益广告，让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会――UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

一、公益广告的类别

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“五一”、“教师节”、“重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身、爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。

二、国内外公益广告的发展和现状

公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。

在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。

三、公益广告创作的原则和特征

公益广告的创作，既要遵循一般广告的创作原则，又要体现公益广告的个性原则。公益广告创作的个性原则包括以下几方面。

1、思想政治性原则

公益广告推销的是观念。观念属上层建筑，思想政治性原则是第一要旨。

思想政治性原则还要求公益广告的品位高雅。就是说要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性之中。第43届戛纳国际广告节上，有一个反种族歧视的广告，画面是四个大脑，前三个大小相同，最后一个明显小于前三个，文字说明依次是非洲人、欧洲人、亚洲人和种族主义者的（均标在相应大脑下）。让受众自己去思考、去体会。独特创意令人叫绝。

2、倡导性原则

公益广告向公众推销观念或行为准则，应以倡导方式进行。传受双方应是平等的交流。摆出教育者的架势，居高临下，以教训人的口气说话，是万万要不得的。

这并不是说公益广告不能对不良行为和不良风气发言。公益广告的倡导性原则要求我们采取以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流。这方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假时光”、“您的家人盼望您安全归来”、“保护水资源”、“孩子，不要加入烟民的行列”等。

3、情感性原则

人的态度，是扎根于情感之中的。如能让观念依附在较易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣，更何况东方民族尤重感情。

如福建电视台播出的一则“两岸情依依，骨肉盼团圆”的广告，成功地将祖国统一的观念诉之于情。

四、电视公益广告的创意

如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了！妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。

比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。

一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：

1、深刻揭示本质，透彻剖析事理

中央电视台曾播过一条警告吸烟危害生命的公益广告。电视画面中，在醒目的位置上显出“吸烟”两个大字，背景上是吸烟危及健康的组合画面，“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后熊熊地燃烧着，烧出了一连串惊人的数字：

全世界每年因吸烟所引起的死亡人数达300万人，占全年死亡人数的5%；世界上每10秒就有1人因吸烟而丧命；

我国15岁以上男性吸烟率平均为61%；……

深沉的画外音进一步作了本质的揭示：

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

一组惊人的数字，一句振聋发聩的警告，从本质上道出了吸烟的危害，让人们看后胆战心惊，利害自明，从而收到了良好的宣传警示效果。

一个好广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。

2、高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻

电视公益广告必须紧凑简短，不容拖泥带水。而对其宣传效果却要求虽短犹精，情真味浓。这就要求把告诉人们的东西高度浓缩于耀眼的一瞬间。

山东省1997年度的一条获奖公益广告就堪称令人难忘的佳作。广告一开始，一枝苹果花充满屏幕，繁花凋谢后，绿叶枝头结出一个苹果，越长越大，长成一个硕大鲜美的苹果。果实隐去，又结出两只小苹果，果实再隐去，又结出四个小苹果……，几经隐显，果实累累的枝头上全是瘦小的残次果。这时，不堪重负的苹果枝“咔嚓”一声被压断――画面定格。远处传来一声意蕴深厚的画外音：人类也要控制自己。

艺术的浓缩，比喻的精巧，可以十倍地缩短时间和篇幅，可以百倍地增加感染力与说服力。

3、适度地夸张，精辟地警策

好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。

常看电视公益广告，总感到创意风格各异，各有各的妙处：有直言相告，启迪心智的；有妙喻惊人，针贬时弊的；有措辞警策，发人深思的；还有画龙点睛，让人茅塞顿开的……总之，一条创意绝妙的电视公益广告，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。看创意好的公益广告是一种艺术享受。

公益广告事业，不仅仅是政府行为，需要得到全社会的参与和支持。如果更多的企业家能认识到这一点，并积极地参与，我国未来的公益广告事业定会有一个更加广阔的天地和更加美好的前景

公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公道、职业道德、家庭美德、净化社会环境。随着经济的发展，各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的顽劣行为相继出现，简单空洞的说教难以纠偏，公益广告恰如其分地充当着手术执行者。

一、公益广告的源起和概念

公益广告诞生于20世纪40年代的美国，当时由于美国经济高速发展而引发了一系列的社会问题，严重阻碍着社会的发展。为了引起公众的关注和响应，寻找解决问题的有效途径，一些有识之士纷纷采用游行标语、印发传单、报纸广告等形式大声疾呼，公益广告应运而生。

公益广告虽然诞生已经60多年，但对于其定义众说纷纭，西方经济学家认为：公益广告是为公众利益服务的一种广告行为。而新闻学家则认为：公益广告是为公众利益服务的一种新闻宣传。虽然对概念的认识并不统一，但大家取得了共识：公益广告是为公众利益服务的。

二、公益广告的主题和创意

公益广告与商业广告的首要区别在于：前者向公众传达有关信息、认识和观念，而后者向公众推销相关商品和商业服务信息。因此，无论是从公益广告发布者自身的职责，还是从公众参与解决社会问题的方面出发，都表明公益广告的主题是可以多样化的。既可以选取党和政府的中心工作而不致于使人们难于接受，又可以选取公众关注的热点、难点问题使人们豁然开朗。

近几年，围绕大政方针、社会公德，媒体制作了一大批公益广告，既服务了中心工作，又净化了社会环境，起到了扬善惩恶的作用。从公益广告“功利”的角度来看，要使公益广告在影响改变公众的思想和行为上取得成效，必须把公益广告的主题聚集在“现时突出的社会热点”、“群众关注的难点问题”上，才可能引起广泛的共鸣。

当然，有了公众关注的主题，尚需独特的表现手法和方式才能收到预期的效果。这就要求它既要传达明确的信息即主题，又要通过富有创意和感染力的形式来表现主题。由于公益广告投入了更多的人力与智慧，因此，与一般的宣传公告、通知相比，它具有更高的传播效果和审美价值。

有这样两则公益广告：一个是一大堆人的肺，因吸烟而使肺叶由红变灰、由灰变黑的演变过程。另一个是一个烟缸内斜倚着一条扭曲的烟幕，细看躺着的竟是一个因纵烟而被焚成灰的老者枯槁的尸体。前者的图解式宣传是浅层的、空洞的，而后者极具冲击的画面将强烈地震撼着人们的心灵，后者比前者给予人们的警示效果要强烈得多。可以说，公益广告是用瞬间产生的冲击力达到独特的说服效果，只有潜心制作，才可能将一个颇具代表性或尖锐的社会问题凝炼、集中地表现出来。

在公益广告的主题上，事实存在是可以选取的，而其创意则是人为的，这就要求广告从业人员提高素质，既要有文学素养即文学审美情趣，又要有丰富的社会阅历提炼更多的表现手法合乎社会情趣，使公益广告既是一篇文辞华美的乐章，又是一篇通俗易懂的文章。当前我国的许多从业人员包括人体模特都试图在公益广告上一试身手，这是一个很好的趋向。

三、公益广告的前景和投入

随着人们生活水平的提高，人们对公益广告的认识正在不断的提高，人们在物质和精神上都对公益广告有所接受，因此公益广告的发展空间是很大的。在西方，创作人员将公益广告当作调节自己专业能力的一种方式，是智慧和技巧的表现，有很高的嘉奖。如果说商业广告是广告人生存方式的话，那么公益广告则是广告人修炼自己艺术才能、挑起社会责任的一种体现，其地位是相当崇高的。随着我国加入世贸组织，这种观念也将逐步引入我国，必将对我国广告业界产生深远的影响，使得我国的公益广告市场进一步扩大，广告人从此将有更多的空间表现其才华。

目前我们的广告政策、广告界从业人员、广告主对广告的投入并不足，政府认为公益广告投入没有产出，因此政策不优；广告从业人员认为公益广告是贴钱的买卖，因此不愿出力；广告主认为公益广告不如商业广告更直接来钱，因此不愿投资，这些都制约着公益广告的发展。要打破这种尴尬的局面，政府必须调整公益广告政策，采取一些奖励措施鼓励人们投入公益广告；广告从业人员要从公益广告中提高自己的从业水平，以利于更好地从事商业广告；广告主要从公益广告中提高自己的知名度和社会影响力，从而更好地为自己的商品挣取信誉，让信誉成为无形资产。国家、集体、个人三方共同努力，为公益广告的发展创造更为宽松有利的环境，使之进入良性循环的发展轨道。

世界上最早的电视广告是以现场直播的方式播出的;随着录像技术的成熟、电视影响的扩大和营销观念的革新，从60年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，表现为电视广告的形式和内容越来越丰富;90年代以后，随着高科技电子成果不断引入和市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。

与世界电视广告发展历程相比，我国的电视广告传播仅有20多年的短暂历史，它的出现比我国的电视也要迟20余年。

一、 初创期：计划经济长期条件下的艰难起步

从1979年我国第一则电视广告播出到80年代前期，我国的电视广告在计划经济条件下迈开了蹒跚的步履。

1978年底，党的十一届三中全会召开，确定了把全党的工作重心转移到经济建设为中心上来，为我国电视广告的起步创立了政策环境。同时改革开放序幕的揭开，客观上造成了外国商品逐渐进入中国市场，各国厂商及企业家都迫切需要在中国电视上有个窗口。

1979年1月28日，上海电视台《参桂补酒》广告的播出宣告了我国电视广告传播的诞生。从制作技法上看，这则长1分35秒的广告类似于电视新闻片，但对我国电视广告传播业来说却具有重大的开拓意义。同日，上海电视台还播出了“上海电视台即日起受理广告业务”的字幕。同年3月15日，上海电视台又播出了我国第一则外商广告《瑞士雷达表》。

1979年中央电视台经请示在中国电视服务公司下设了一个营业科，专门负责安排广告。后来很快又改成了广告科。当时观众、包括电视台的人对广告都不很理解，开始播出时不敢叫广告，只称“商品信息”。客户也不多，每天只播出3分钟左右广告。1979年9月30日，中央电视台播出第一条有偿广告――美国威斯汀豪斯电器广告。随后，日本西铁城公司在《新闻联播》前推出了报时广告。中央电视台自己制作播出的第一条广告是首都汽车出租公司的广告，不久又为河北冀县暖气片厂制作并播出了广告。

1979年11月，中共中央宣传部正式批准新闻单位承办广告。初期的电视广告分三种形式:一种是介绍商品的，一种是介绍厂商的，还有一种是外商提供的带广告性的节目(如纪录片)。

在这个阶段，我国的电视广告既受到经济体制改革的积极推动，也受到社会主义计划经济体制的束缚。一方面，电视广告业务发展迅速，电视台成为当时电视广告制作的主要力量。另一方面，电视广告的制作水平并不高，广告的创意设计受到生产观念的制约。单一的计划经济体制决定了企业以生产为中心的模式，广告主的观念落后，大多数广告都是告知型或自我表现型的，站在生产者的立场上，介绍生产者引以为骄傲的事，以商品功能为诉求重点，画面大多是企业的厂门、车间和奖状，“誉满全球”、“实行三包”、“省优部优国优”等口号式广告语不绝于耳。当然，出现这种局面的另一个重要原因是，当时的电视广告工作者大都是从电视台新闻部门转岗过来的，对广告的专业认识薄弱，大量借用电视新闻的创作手法来制作电视广告也就不足为奇了。

二、探索期:由计划经济到商品经济的积极转变

1984年，党的十二届三中全会作出《中共中央关于经济体制改革的决定》，在确立对外开放基本国策的基础上，第一次正式提出“社会主义商品经济”的概念。从此，我国步入了由计划经济向市场经济的过渡期。

改革开放的不断推进和日益扩大的国内市场需求的刺激，同时在与国际交流的催化下，我国电视广告传播取得了可喜的进步，主要表现在以下几个方面:

首先，电视广告传播观念发生了根本性的变化。“以销定产”广告传播导向逐渐取代“以产定销”的观念，推销产品被提上企业重要议事日程，广告主的广告意识大大增强，广告预算大幅度上升。同时，随着电视事业的发展，电视广告业务继续扩大，各地纷纷加强广告部门的制作力量。其中，中央电视台于1987年7月成立广告部，下设业务科、制作科、财务科，专门承担电视广告的编辑、制作、播出和管理工作，并分别在第一套节目和第二套节目中开辟了《榜上有名》和《名不虚传》等栏目。以“重信誉，创优质服务”的原则，为经济建设、市场贸易及消费者提供服务，这一原则至今仍然是电视广告传播的宗旨。

其次，电视广告创作水平和传播效果大幅提升。电视广告的创意设计开始突破告知型和自我表现型的窠臼，注重感性诉求和人情味，突出商品个性、主题定位准确、信息传达清晰、广告语精炼的广告作品增多。

再次，电视广告的市场化运作机制初步建立。电视广告创作被纳入广告策略规划，广告公司为客户的广告进行总体策划的运作机制建立，传播效果得到了强化。同时，广告传播开始重视对产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从纯主观的艺术创作倾向中摆脱出来。

电视公益广告的出现是这一时期的一个创举。1986年，贵州电视台率先播出了以节约用水为主题的公益广告，引起了广告界的注意。1987年10月，中央电视台在黄金时间正式开办了公益广告栏目《广而告之》，宣传生活常识，提倡社会公德。这种公益性的广告为电视台树立了良好形象，在人们追逐金钱的浪潮中，电视公益广告的出现带来了一股清新之风，营造了人与人之间的理解、同情和温馨，唤起了真、善、美的社会美德和人性本位，赢得了从中央领导到普通观众的一致赞扬，很快在全国推广。

三、成长期：市场经济条件下的全新发展

九十年代以后，中共中央、国务院颁布了《关于加快发展第三产业的决定》，明确指出广播电视属于第三产业，文件还指出，“以产业为方向，建立充满活力的第三产业自我发展机制，现有大部分福利型、公益型和事业型第三产业要逐步向经营型转变。”广播电视产业属性的界定，为广播电视产业经营创造了一个前所未有的良好条件，也为电视广告传播的大发展提供了政策的保障。

经过一段时期电视广告创作人才的成长和经验的积累，在市场经济蓬勃发展的新形势推动下我国的电视广告进入快速成长期，呈现出百花齐放的传播局面，主要表现在以下几个方面：

首先，电视广告传播的市场观念全面确立。社会主义市场经济体制的确立，使现代营销观念被广泛接受，明确了广告传播对象，消费者成为市场主体，“用户就是上帝”深入人心，因此，站在消费者的立场上做广告、说消费者关心的事成为广告主的主要诉求方法。同时，电视广告成为电视产业经营的具体手段，以中央电视台为例，1996年6月起实行“栏目带广告，广告养栏目”的运作机制，电视栏目和广告经营完全步入市场化。实行这个办法的栏目拿出10％的时间用于播放广告，广告收入的50％用作栏目经费。节目质量好，栏目广告就带得满，广告价格也可提高；广告收入多，节目制作经费也就多，就更能保证节目的资金投入和质量的提高，从而形成节目质量与经营创收共同提高的良性循环系统。市场观念的发展成为电视广告传播以及媒介产业化经营的有力支撑。

其次，电视广告传播专业化态势全面形成。社会主义市场经济体制的确立，也为各种社会企事业单位介入广告传播提供了依据。许多广告代理公司和专业影视、戏剧、音乐等文艺界人士纷纷参与电视广告的创意与制作，逐步开始了较为专业化的运作。同时拥有一流人才与设备的专业广告制作公司开始出现，使得我国电视广告制作水平开始与国际接轨。这些机构的出现，打破了过去电视台一统天下的局面，电视广告传播的竞争态势全面形成。

再次，电视广告创意与设计水平全面提高。90年代起，我国的电视广告以消费者的关注点为目标，更加注重感情诉求和人情味的追求，注意与时代和社会发展步伐相一致，努力追求卓越和创新，普遍摆脱摹仿，全面提升格调与品位，通过沟通和智取等攻心方法，使电视广告获得了广泛的社会影响和较好的经济效益。同时，情感式、叙事式、名人证言式、动画式等说服效果好、制作精美的电视广告在电视屏幕上大放光彩，使得电视广告传播样式全面丰富。

第四，电视广告的传播功能获得全面开掘。随着观念和认识的深入，电视传播的功能被全面开掘，由此也形成了不同的广告传播形态。一般地，根据传播功能的不同，电视广告可以划分为电视商品广告、电视公益广告、电视节目广告和电视形象广告四类。出现于80年代后期的电视公益广告在电视媒体经营日益商业化的今天，义不容辞地承担起电视的社会教化责任，许多主题系列的电视公益广告不仅制作精良，而且在推进物质文明、精神文明建设和政治文明建设方面发挥了不容忽视的重要作用。同时，随着电视传播本身市场化的推进，促使电视节目广告(包括节目预告、栏目宣传广告和栏目片头)和电视形象广告越来越多地被用于塑造媒体自身品牌和形象。

虽然我国电视广告起步较晚，但已经成为我国社会经济发展的有力推动者，成为电视媒体产业化进程的加速器。相信，随着社会主义市场经济体制的逐步完善，步入新世纪的电视广告传播必将更为灿烂。

（来源：中华传媒网）

什么是公益广告，公益广告的定义

公益广告是与商业广告相对应的一个概念。与商业广告不同，公益广告不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种良好的社会氛围。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固品牌。

在中国，公益广告的历史不长，1986年贵阳电视台播出我国历史上第一则真正现代意义上的公益广告，1987年10月26日央视《广而告之》诞生。此后，我国公益广告事业逐步走上正轨，发展到现今已颇为繁荣且成效显著。

一、公益广告的类别

从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、广播台，报纸，杂志，网站等。比如中央台就经常发布此类广告。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、民政部、卫生部、国家环保局，野生动物保护组织发布的公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如国外某石油公司曾发布过“我们让挖掘机停下，让5000棵树的生命延续”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如迎接奥运会、迎接建国50周年、树立社会文明风尚、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、 “重阳节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、反毒等。

二,公益广告设计技巧

好的公益广告一般要同时具备如下几个基本条件：

1.深刻揭示本质，透彻剖析事理;2.高度艺术浓缩，巧妙含蓄比喻;3、适度地夸张，精辟地警策。例如中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪！画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。让人闻言慑服，触目惊心，实在是警世箴言，点睛妙笔。

三，公益广告词集锦

“禁烟”公益广告：

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

“渴望和平，反对战争”的公益广告：

看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

“公民义务献血”公益广告：

生命，因你而奔流不息。

“购买体彩”公益广告：

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。

希望工程”公益广告：

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

“保护文化遗产”公益广告：

有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。

“保护动物”公益广告：

不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

“关爱他人” 公益广告：

送人玫瑰，手有余香。

禁毒” 公益广告：

珍爱生命，远离毒品。

“环保” 公益广告：

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。

“注意交通安全”公益广告：公益广告：

司机一杯酒，亲人两行泪；

“关爱艾滋病患者” 公益广告：

相互关爱，共享生命。

“诚信” 公益广告：

诚信方能成人。

“尊敬老人” 公益广告：

天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

国家工商总局广告司司长近日表示，与发达国家相比，我国的公益广告事业还存在不少差距，，需要社会各界力量的积极投入和参与。为此，我国广播电视广告播放管理暂行办法规定，广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％，从而为公益广告的发展创造了良好的法律社会环境

什么是公益广告，让我们先看个例子。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

明白了吗????~~~

公益广告就是公益的广告啊