慈善一日捐的相关活动

“慈善一日捐·济困送温暖”是由南京市慈善总会创立的一个大型慈善捐赠活动。截止2014年11月20日，已连续开展了15年，累计募集善款3.9亿元，救助困难群体人数达百万余人次。“一日捐”善款主要用于慈善机构开展“济困送温暖”活动，实施助学、助老、助孤、助医、助残、助困等“六助”工程，并为南京市困难群众过一个欢乐的春节提供物资和经济上的资助。

慈善捐赠的意义是什么？

慈善捐赠即出于人道主义动机，捐赠或资助慈善事业的社会活动。
　　意义：公共关系的慈善捐赠工作除了捐赠现款与实物外，还常常借助传播媒介如广播、电视、报刊等宣传慈善事业，引起社会公众对慈善事业的关心与支持，普及人道主义及社会公益思想、从而改善慈善机构的物质条件，创造良好的社会环境。受助方是指捐赠最终帮助到的人。受助方可以是直接接收捐赠的个人，也可以是慈善组织使用捐赠开展活动时帮助的人。捐赠可以影响和改变受助方的生活。

如何实现慈善活动的可持续性？

长期以来，企业做慈善总是难逃做秀的嫌疑。究其原因，营销本身目的性非常明确，就是获得利润，是“得”；而慈善是以付出为前提，达到助人的目的，是“舍”。因此，当慈善与营销这两个对立的事物被企业联系到一起的时候，就会受到质疑。事实上，在企业的战略中，慈善和营销并非水火不容；相反地，它们还相辅相成。正如营销大师菲利普·科特勒所认为的，成功的慈善事业、关联型营销活动能够帮助企业将慈善捐助和商业利益联系在一起，二者可以互为影响，并相得益彰。调查显示，企业的社会责任感正在影响消费者的购买决策。根据益普索(Ipsos)2007年的调查显示，当问到一家企业是否具有高度的社会责任感，对于购买决策的影响程度时，全球范围内78%的被访者认为在购买一个公司或机构的产品/服务时，公司或机构是否具有高度社会责任感是非常或者相当重要的考虑因素。而在包括中国在内的亚太地区，这个百分比上升到了83%。 我们则把资助重点放在受益人的生活品质上。建设基本功能齐备的学校就是根据受益人的要求，逐渐解决教育不公平的问题。之前，基金会更多的关注教育起点的公平问题，现在逐渐转移到教育过程的公平问题，教育过程公平的差异在于教育资源的配置不公平，这是未来希望工程关注的重点。