公益广告的传播模式？

公益广告作为众多广告中最具有社会公益价值的一种广告,最重要的特点就是其非盈利性,和传播社会精神文明为社会效益服务的根本目的。在美国,公益广告指的是"以引起人们对严峻社会问题的关注,并借此来改变人们对相关现象的态度与行为,进而达到缓解或是解决社会问题的宣传广告",在中国通常的理解则是:"通过传播媒体发布的以公共利益服务为根本目的的非盈利性广告",这就使之明确地与盈利性商业广告以及口头宣传区分开来。

电视媒体作为如今在民众中影响力最大、最广泛的大众传媒,也是最为重要的主流媒体之一,承担着主要的政治路线、纲领的宣传任务,也及时地反馈着民众的态度与要求,对于社会主流文明的宣传与引领有着不可推卸的重要责任。因此,电视媒体本身就承担着社会公益宣传的责任,具有一定的社会公益价值。

随着现代信息技术的发展,网络通讯技术的发展促进了各种信息的流通,也一定程度上导致了良莠不齐的信息的泛滥,主流价值引领的必要性也因此凸显了出来。一方面,新传媒的发展促使公益广告的传播方式逐渐丰富起来,各种新型媒体公益广告也随之诞生,诸如平面公益广告、网络公益广告等的出现,对于公益广告社会公益价值的传播起到了一定的推动作用;另一方面,新传媒方式的产生同时也对传统的电视媒体广告的传播产生了巨大的影响。在各种新兴媒体的对比之下,电视媒体的滞后性与混乱性更加突出,电视媒体的经营方式以及管理理念等方面的弱势也更加凸显出来,公益广告在电视媒体上的传播也面临着巨大的转型期。