如何理解广告的经济价值和文化价值？

广告文案社会效应指通过广告文案提高了产品的知名度、美誉度,促进生产者提高服务质量，完善产品链,推进多元文化融合与互动的效果。广告文案的公关效应是指通过广告文案面对适合自己商品目标受众群宣传自己的企业形象，最终树立良好的企业形象和品牌形象。广告文案的经济价值是指通过广告文案的关联多方从经营中可以获利的价值体现。如何了解广告的真实效果，进而优化数字营销活动？秒算联合益普索携手百度、银联、电信，推出了数字营销活动的效果评估平台――数媒通，旨在全面客观地为广告主和品牌主呈现活动效果数据，通过多维度的解读来达到广告行为与消费者态度的认知优化，从而有针对性地提高媒介的效能。数媒通能够从消费者的认知、认同及购买三方面全方位掌握数字广告投放效果，并协助广告主和品牌主优化投放策略，实现数媒投放策略的快速迭代。数媒通的推出得到与会嘉宾的广泛关注，尤其是解放广告人的相关讨论，秒算将助力广告主与品牌主全面提升大数据赋能，优化数字营销活动效果。

公益广告是以公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告。与普通的商业性质广告不同，公益广告不以广告投放主自身利益出发，而是以一种对社会对公众负责的态度

广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式。广告在实现其功能的同时，必然以其特殊的形式作用于整个社会，产生一定的经济价值和文化价值。广告的这种由工具性功能所衍生的社会功能称为广告价值，它是广告功能的一种价值延展。

中文名 广告价值 别 名 公共服务广告、公德广告 出现时期 出现在20世纪40年代初的美国 特 点 社会的效益性、主题的现实性

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。

公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目揭开了我国公益广告新的一页

文化政策及文化经济国际研讨会在上海召开。此次研讨会主题为“文化经济，可持续发展和文化表现多样性”，旨在为推动全球文化经济发展，增进全球文化研究学术交流提供新的路径。会议由上海交通大学、联合国教科文组织与澳大利亚莫纳什大学联合举办，来自海内外30余位专家学者到会并参与探讨。

在现代国家，文化政策作为公共政策的组成部分，是体现政府意志、推动产业发展的重要力量。上海交通大学人文学院副院长单世联认为，近十多年来中国文化经济的发展历程充分表明，政府主导下的政策松梆、政策推动是中国文化经济发展的前提条件。目前情况下，文化政策必须正视经济目标与文化目标之间的矛盾。文化经济不只是文化的经济化或经济的文化化，而是文明人类重塑自己的生活、把生活文化化的途径和效果。因此，我们应当平衡经济与文化，并自觉地用文化价值来驯化过分强烈的利益动机、交换原则，克服社会功利化、生活利益化，维护人的价值和尊严。文化是价值，创意是生活，文化产品与服务的经济价值源于其文化价值。离开这一点，文化经济就可能误入歧途。

当今世界，文化的“经济维度”的重要性逐渐凸显。早在2005年，联合国教科文组织便已达成共识――经济是促进全球文化可持续的、公平的和多元发展的一种重要方式。文化经济作为这一预设的检验者，在促进全球文化健康、可持续发展的过程中起到了至关重要的作用。与此同时，随着全球范围内文化经济的快速发展，它也带动着文化政策发生变革。然而，任何一种伟大的探索，其途中必不免荆棘泥泞。在全球化进程不断加快、文化经济与文化政策快速发展的今天，许多问题也不断凸显：文化与经济到底是一种怎样的关系？政策如何介入才能真正确保文化经济的公平性和可持续性？