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公共关系视听作用

2023-01-24 14:38:39孤儿助养1

公共关系视听有以下特点和作用。

(1)宣传费用低。企业在进行广告促销时,需要对大众传媒支付时间和版面的广告费用,而公共宣传则不需要企业支付时间和版面费用。

(2)可信程度高。公共宣传的内容是由除企业及顾客以外的第三方(大众传媒)发布的。大众传媒发布信息的行为,是传媒自身职能所决定的行为。这些信息是否发布,取决于信息的新闻性和重要性。因此,通过传媒的新闻报道不属于企业的商业行为,具有较高的可信度。

(3)传播范围广。虽然广告的传播范围比人员推销广,但由于广告需要企业针对特定的媒体支付费用,其他未付费的媒体肯定不会传播广告信息。公共宣传则不然,由于其内容经由传媒发布,如确有新闻价值和重要价值,其他媒体也会广泛报道或转载。

(4)促销效果好。公共宣传的促销效果较好。即使是那些对广告和人员推销心存疑虑的消费者,往往不会对有关企业的新闻报道产生厌恶感,客观上产生的心理暗示,有利于消费者选择企业及其产品。

公共关系视听的上述特点,决定了它独特的影响力。有的专家指出,公共宣传对消费者的影响大约是广告的5倍。

公共关系视听有以下特点和作用。

(1)宣传费用低。企业在进行广告促销时,需要对大众传媒支付时间和版面的广告费用,而公共宣传则不需要企业支付时间和版面费用。

(2)可信程度高。公共宣传的内容是由除企业及顾客以外的第三方(大众传媒)发布的。大众传媒发布信息的行为,是传媒自身职能所决定的行为。这些信息是否发布,取决于信息的新闻性和重要性。因此,通过传媒的新闻报道不属于企业的商业行为,具有较高的可信度。

(3)传播范围广。虽然广告的传播范围比人员推销广,但由于广告需要企业针对特定的媒体支付费用,其他未付费的媒体肯定不会传播广告信息。公共宣传则不然,由于其内容经由传媒发布,如确有新闻价值和重要价值,其他媒体也会广泛报道或转载。

(4)促销效果好。公共宣传的促销效果较好。即使是那些对广告和人员推销心存疑虑的消费者,往往不会对有关企业的新闻报道产生厌恶感,客观上产生的心理暗示,有利于消费者选择企业及其产品。

公共关系视听的上述特点,决定了它独特的影响力。有的专家指出,公共宣传对消费者的影响大约是广告的5倍。

公共关系总结下来有以下几种作用:

(1)宣传费用低。企业在进行广告促销时,需要对大众传媒支付时间和版面的广告费用,而公共宣传则不需要企业支付时间和版面费用。

(2)可信程度高。公共宣传的内容是由除企业及顾客以外的第三方(大众传媒)发布的。大众传媒发布信息的行为,是传媒自身职能所决定的行为。这些信息是否发布,取决于信息的新闻性和重要性。因此,通过传媒的新闻报道不属于企业的商业行为,具有较高的可信度。

(3)传播范围广。虽然广告的传播范围比人员推销广,但由于广告需要企业针对特定的媒体支付费用,其他未付费的媒体肯定不会传播广告信息。公共宣传则不然,由于其内容经由传媒发布,如确有新闻价值和重要价值,其他媒体也会广泛报道或转载。

(4)促销效果好。公共宣传的促销效果较好。即使是那些对广告和人员推销心存疑虑的消费者,往往不会对有关企业的新闻报道产生厌恶感,客观上产生的心理暗示,有利于消费者选择企业及其产品。

公共宣传的上述特点,决定了它独特的影响力。有的专家指出,公共宣传对消费者的影响大约是广告的5倍。

2.公共宣传的主要方式

企业进行公共宣传的方式或工具很多,主要有以下几种类型。

(1)新闻报道。企业要努力与大众传媒保持良好关系,争取传媒多发布有利于企业自身的新闻报道;必要时应及时召开新闻发布会,邀请有关的新闻单位参加,进行广泛宣传;企业自身也可以深入挖掘对企业、产品和人员有利的新闻,精心组织稿件或视听材料,争取大众传媒的关注,达到宣传的目的。

(2)重要事件。企业要善于发现重要事件的宣传价值,通过庆典、竞赛、郊游、讨论会、展览会等重要事件,展示企业风貌,引起社会广泛关注。

(3)公益活动。企业进行公益活动,有利于展示企业关心社会、回报社会的社会责任感。一方面,企业要积极参与公益活动,如义务植树、免费咨询等活动;另一方面,要围绕企业形象的塑造,进行公益赞助活动,如赞助教育、文艺、体育等活动。

(4)公开出版物。企业可以通过公开出版物去接近和影响消费者。这些公开出版物包括年度报告、小册子、文章、视听材料等。

(5)企业形象。企业可以通过标识、招牌、业务名片、建筑物等一系列企业形象来加强消费者的印象,求得广泛关注

一、公共关系的含义及其作用

1.公共关系的含义

公共关系指企业运用合理的方法和原则使本企业在公众中树立良好的企业形象,从而与公众共同获得利益的活动。公共关系是一种社会关系,但是又不等同于一般的社会关系,也不同于人际关系。一般企业主要是通过公共宣传来建立良好的公共关系。公共宣传是以非付费的方式,通过大众媒体传播企业及其产品信息的促销活动。

企业的公共宣传是善用大众传媒的结果。大众传媒从自身职能出发,需要对社会有关的新闻进行传播。企业的公共宣传活动,就是要充分挖掘企业自身及其产品的新闻价值,借助大众传媒达到广泛传播的效果。

与其他促销宣传相比较,公共宣传有以下特点和作用。

(1)宣传费用低。企业在进行广告促销时,需要对大众传媒支付时间和版面的广告费用,而公共宣传则不需要企业支付时间和版面费用。

(2)可信程度高。公共宣传的内容是由除企业及顾客以外的第三方(大众传媒)发布的。大众传媒发布信息的行为,是传媒自身职能所决定的行为。这些信息是否发布,取决于信息的新闻性和重要性。因此,通过传媒的新闻报道不属于企业的商业行为,具有较高的可信度。

(3)传播范围广。虽然广告的传播范围比人员推销广,但由于广告需要企业针对特定的媒体支付费用,其他未付费的媒体肯定不会传播广告信息。公共宣传则不然,由于其内容经由传媒发布,如确有新闻价值和重要价值,其他媒体也会广泛报道或转载。

(4)促销效果好。公共宣传的促销效果较好。即使是那些对广告和人员推销心存疑虑的消费者,往往不会对有关企业的新闻报道产生厌恶感,客观上产生的心理暗示,有利于消费者选择企业及其产品。

公共宣传的上述特点,决定了它独特的影响力。有的专家指出,公共宣传对消费者的影响大约是广告的5倍。

2.公共宣传的主要方式

企业进行公共宣传的方式或工具很多,主要有以下几种类型。

(1)新闻报道。企业要努力与大众传媒保持良好关系,争取传媒多发布有利于企业自身的新闻报道;必要时应及时召开新闻发布会,邀请有关的新闻单位参加,进行广泛宣传;企业自身也可以深入挖掘对企业、产品和人员有利的新闻,精心组织稿件或视听材料,争取大众传媒的关注,达到宣传的目的。

(2)重要事件。企业要善于发现重要事件的宣传价值,通过庆典、竞赛、郊游、讨论会、展览会等重要事件,展示企业风貌,引起社会广泛关注。

(3)公益活动。企业进行公益活动,有利于展示企业关心社会、回报社会的社会责任感。一方面,企业要积极参与公益活动,如义务植树、免费咨询等活动;另一方面,要围绕企业形象的塑造,进行公益赞助活动,如赞助教育、文艺、体育等活动。

(4)公开出版物。企业可以通过公开出版物去接近和影响消费者。这些公开出版物包括年度报告、小册子、文章、视听材料等。

(5)企业形象。企业可以通过标识、招牌、业务名片、建筑物等一系列企业形象来加强消费者的印象,求得广泛关注。

一、公共关系的含义及其作用

1.公共关系的含义

公共关系指企业运用合理的方法和原则使本企业在公众中树立良好的企业形象,从而与公众共同获得利益的活动。公共关系是一种社会关系,但是又不等同于一般的社会关系,也不同于人际关系。一般企业主要是通过公共宣传来建立良好的公共关系。公共宣传是以非付费的方式,通过大众媒体传播企业及其产品信息的促销活动。

企业的公共宣传是善用大众传媒的结果。大众传媒从自身职能出发,需要对社会有关的新闻进行传播。企业的公共宣传活动,就是要充分挖掘企业自身及其产品的新闻价值,借助大众传媒达到广泛传播的效果。

与其他促销宣传相比较,公共宣传有以下特点和作用。

(1)宣传费用低。企业在进行广告促销时,需要对大众传媒支付时间和版面的广告费用,而公共宣传则不需要企业支付时间和版面费用。

(2)可信程度高。公共宣传的内容是由除企业及顾客以外的第三方(大众传媒)发布的。大众传媒发布信息的行为,是传媒自身职能所决定的行为。这些信息是否发布,取决于信息的新闻性和重要性。因此,通过传媒的新闻报道不属于企业的商业行为,具有较高的可信度。

(3)传播范围广。虽然广告的传播范围比人员推销广,但由于广告需要企业针对特定的媒体支付费用,其他未付费的媒体肯定不会传播广告信息。公共宣传则不然,由于其内容经由传媒发布,如确有新闻价值和重要价值,其他媒体也会广泛报道或转载。

(4)促销效果好。公共宣传的促销效果较好。即使是那些对广告和人员推销心存疑虑的消费者,往往不会对有关企业的新闻报道产生厌恶感,客观上产生的心理暗示,有利于消费者选择企业及其产品。

公共宣传的上述特点,决定了它独特的影响力。有的专家指出,公共宣传对消费者的影响大约是广告的5倍。

2.公共宣传的主要方式

企业进行公共宣传的方式或工具很多,主要有以下几种类型。

(1)新闻报道。企业要努力与大众传媒保持良好关系,争取传媒多发布有利于企业自身的新闻报道;必要时应及时召开新闻发布会,邀请有关的新闻单位参加,进行广泛宣传;企业自身也可以深入挖掘对企业、产品和人员有利的新闻,精心组织稿件或视听材料,争取大众传媒的关注,达到宣传的目的。

(2)重要事件。企业要善于发现重要事件的宣传价值,通过庆典、竞赛、郊游、讨论会、展览会等重要事件,展示企业风貌,引起社会广泛关注。

(3)公益活动。企业进行公益活动,有利于展示企业关心社会、回报社会的社会责任感。一方面,企业要积极参与公益活动,如义务植树、免费咨询等活动;另一方面,要围绕企业形象的塑造,进行公益赞助活动,如赞助教育、文艺、体育等活动。

(4)公开出版物。企业可以通过公开出版物去接近和影响消费者。这些公开出版物包括年度报告、小册子、文章、视听材料等。

(5)企业形象。企业可以通过标识、招牌、业务名片、建筑物等一系列企业形象来加强消费者的印象,求得广泛关注。

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