佳兆业公益理念,公益广告对企业的知名度有什么作用？

品牌效应佳兆业公益理念，负责任，正面形象

公益广告，可以达到很好的企业品牌传播效果，还可以展现企业品牌的价值观，以及信念。

就像今日头条拍的“看不见”更需要被你看见的广告，其目的不是盈利，而是关注视障人士，让他们用智能手机也可以无障碍的使用今日头条，聆听这个世界的最新动态，跟这个世界无障碍交流，头条APP特别适配了无障碍模式。这就对品牌文化，企业文化的传播，起到很好的作用。

再举一个例子罗永浩的“锤子科技”在成立初期就一直传递着一个理念“天生骄傲”还拍了“天生骄傲”之一个菜农的骄傲；“天生骄傲”之一个司机的骄傲系列公益广告片。这些公益广告很好的传递了品牌的价值观，让人们一看到这个词，就想到这家公司，一看到类似的事情就想到这家公司。

以上，是个人对公益广告的理解。

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公益是否是投资的下一个风口？

对于公益行业，资本到底是高效的助推器，还是可能损害其无私事业的腐蚀剂？业内和社会上一直存在不同看法。10月16至17日在成都召开的2019年中国社会企业与影响力投资论坛上，来自国内外的社会企业创业者、业界专家学者和投资人等作了自己的回答。

在“科技赋能、资本助力、商业向善”的主题下，多位业内人士对资本推动公益的作用持积极肯定态度。

“（在公益行业发展中）科技的力量就像强有力的引擎，而资本在其中发挥了杠杆的作用，商业就是最好的载体。”红杉资本中国基金公共和公益事务部总经理慕林杉在开幕式致辞时表示。

过去20年，随着经济社会的变迁，中国社会关于公益慈善的态度和实践有了巨大的进步。而拥有财富的投资人、企业家，不仅用他们手中的财富去推动公益事业的发展，更将先进的企业管理理念、专业的企业运作模式带入其中，“社会企业”的概念应运而生。

“在中国，我觉得（社会企业）是初见端倪，但是有非常广阔的发展前景。”联合国可持续发展影响力目标指导委员会委员、招商银行原行长马蔚华在发言中对社会企业在中国的发展和前景进行了详细的阐述。

社会企业逐渐得到社会广泛关注的重要原因在于，它是通过商业运作来解决社会问题，通过商业的模式来积聚资源，兼有社会价值和商业价值，本身就有造血功能，对推动公益发展具有可持续性。

马蔚华提及了管理大师德鲁克那句经典话语：只有把社会问题的解决变成有利可图的商机，社会问题才最终能够得到解决。他认为，新的社会企业模式必然成为投资方的标的，投资方应早早看到社会企业的影响力并注入资金。

他强调了“金融公益”的概念，通过“公益的理念、商业的模式、金融的工具三者的结合，进行影响力投资”，投资成功与否取决于是否达成解决社会问题或需求的既定目标。通过“公益金融”，用商业的手段来解决社会问题，用市场的方式配置公益资源，用金融的手段实现公益的目的，“可以解决我们面对的巨大的社会问题”。

从2014年开始，中国的社会企业开始井喷式发展，尽管绝对数字还比较少，但马蔚华认为，发展势头是可喜的。“我认为中国社会企业发展的社会环境、政策环境正在发生比较大的变化。”

此外，马蔚华认为，有了优秀的标的还不够，还需要对应的精神。他将社会企业家的精神归纳为义利兼顾的价值观、创新创业的进取心、见微知著的大视野、脚踏实地的责任感。“小的企业将来的发展关系到解决社会的主要矛盾，所以我们做社会企业的，不要嫌小，要创新创业。社会企业家要从微小的事情。 

联合国开发计划署可持续金融负责人李楠则表示，她很高兴现场看到的不再是公益向左还是向右的争论，因为“我们需要的是系统化的变革，是生态环境的革新”。根据她的了解，中国的绿色金融虽然起步晚，但是发展得非常快，从“0”到“1”只用了短短几年时间，其中国家政策起到了非常重要的促进作用，从中央到地方政府都给了很多红利，带动非常大。

一个背景是，2015年9月，联合国通过17项可持续发展目标，旨在推动从2015年至2030年以综合方式彻底解决社会、经济和环境三个维度的发展问题，转向可持续发展道路。

按照马蔚华提供的数据，要完成联合国17个可持续发展目标，新兴市场每年需要的资金是3.9万亿美元，现在传统的捐赠和政府的投入只有1.4万亿美元，那么，剩下的三分之二的资金就只有靠整个社会都参与进来。

现场发言中，长江商学院的创办院长项兵提到，在长江商学院EMBA的课程中，公益项目是必修课，这样有利于企业家更深入去了解社会痛点，了解公益行业的具体需求，更好地利用他们自身的优势推动公益事业的发展