急:请哪位高手帮我解释一下公益广告的含义,谢谢!

  理解公益广告,应当先从理解狭义与的广义广告入手,广告一词的来源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某…

  理解公益广告,应当先从理解狭义与的广义广告入手,广告一词的来源于拉丁语Adverture,原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise,其含义是“一个人注意到某件事”,再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。哈佛《企业管理百科全书》[1]认为:“广告是一项销售信息,指向一群视听大众,为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品服务或观念。”这就是狭义广告的定义——营利性的经济广告,即商业广告。 在现实生活中,绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
  而广义广告是泛指一切营利性的和非营利性的广告。美国广告鼻祖——克劳德•霍普金斯(Claude Hopkins)将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动。”作为科学的广告理论的创始人,霍普金斯对广告的理解,剔除了经济利益因素,更显示了广告的本来面目,他认为,一切面向大众、分众、小众的告知活动。都是广告。
  因此,公益广告是指为社会公众利益服务的,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设的非商业性广告。公益广告正是狭义与广义的广告定义之间的差异所在。
  我们可以看出,公益广告除了在利益主体、广告效果的测量上不同外,其他诸如传播手段、创作过程、发布形式等完全相同,是社会发展的必然衍生物,同时也是某个时代文明与文化的反映。事实上,现代意义的公益广告是和现代意义上的广告同时诞生的。40年代的美国[3],随着经济的高速发展,广告业也迅速的成长起来,广告在经营中的地位也日渐显著,高速发展的经济同时带来一系列的社会问题,而政府与一些社会公益组织为了呼吁社会道德及伦理规范的保持,抵制社会丑恶现象,人们自然的运用起在经济活动中效果显著的广告手段,这便是公益广告的诞生,而从这一刻起,公益广告就成为社会教育的主要手段。

为您推荐

返回顶部