公益广告的创意分析 大家说说吧.

有计划地细分目标,将更有效   作为向整个社会呼吁的公益广告,并非意味着广告对象是笼统的“全民性”的,相反,有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使广告更深入,更有力、更…

有计划地细分目标,将更有效
  作为向整个社会呼吁的公益广告,并非意味着广告对象是笼统的“全民性”的,相反,有计划地陆续将每次广告集中针对某一部分相关者,会使广告更深入,更有力、更有效。挪威青少年酗酒防止协会的一个广告,便是成功之例。该广告分作两次,第一次针对14-17岁的青少年,标题是:“每次我喝酒都会呕吐”,该广告阅读率之高,打破了挪威以往记录;第二次广告,对象转向孩子的父母,标题是“去年挪威16-17岁的青少年平均每人喝了155瓶酒!做父母的应该了解这些孩子将受到什么样的伤害。”结果,70%的父母阅读了这则广告。这则广告又引发了各媒体的热烈讨论,青少年喝酒的情形第一次大幅度地下降了。


广告文字创意
  广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下:

  1.综合型:所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2.暗示型:即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。
  3.双关型:一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
  4.警告型:以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
  5.比喻型:以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。
  6.反语型:利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。
  7.经济型:强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
  8.感情型:以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
  9.韵律型:如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
10.幽默型:用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。


广告创意的程序
  一)杨氏程序
  杨氏程序是美国著名广告大师杰姆斯·韦伯·杨在其所著的《创意法》一书是提出有的,5个步骤:
  1、 收集资料—-收集各方面的有关资料。
  2、品味资料—-在大脑中反复思考消化收集的资料。
  3、 孵化资料—-在大脑中综合组织各种思维资料。
  4、创意诞生—-心血来潮、灵感实现,创意产生。
  5、定型实施—-创意最后加工定型付诸实施。


二)奥氏程序
  奥氏程序是美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出的,它基本有3个步骤:
  1、查寻资料—-阐明创新思维的焦点(即中心);收集和分析有关资料。
  2、创意构思—-形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案。
  3、导优求解—-评价多种初步方案;确定和执行最优方案。


三)黄氏程序
  黄氏程序是香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的,其程序为:
  1、藏:收藏资料; 2.运:运算资料; 3.化:消化资料; 4.生:产生广告创意; 5、修:修饰所产生的创意。
  公益广告前程似锦

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